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突破演算法、分享破百萬的9大公式：為何他們的影片暴擊人心，創造話題、流量和商機？
Break Through the Noise: The Nine Rules to Capture Global Attention
作者：
提姆·史戴普、喬許·楊
譯者：
尤采菲
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Trend
出版社：
三采文化
出版日期：2020/12/31
ISBN：9789576584701
書籍編號：kk0524948
頁數：296
定價：
380
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突破演算法、分享破百萬的9大公式：為何他們的影片暴擊人心，創造話題、流量和商機？ 內容簡介 現在是數位行銷的時代， 更是「影片」行銷的時代。 但是，會拍影片又如何？ 沒人看、沒能散播出去，就等於做白工！ 其實，除了「技術」，你最需要的是「心法」！ 懂得爆紅影片背後「分享的行為科學」，才是關鍵！ ◎FB、YouTube、IG皆適用 ◎精采案例影片皆提供QR Code，隨掃即看，邊看邊學！ 以下人士請注意： ✓網紅、YouTuber、廣告公司、品牌、自媒體、想學習影片行銷的人。 ✓會拍影片，或有攝影團隊，但做出來的影片沒人看。 ✓經營FB、IG或YouTube頻道，但粉絲很少或互動不多。 ✓想提升品牌知名度、品牌價值，但找不到方法。 ✓辛苦拍了導購影片，訂單卻寥寥可數。 ✓花大錢打廣告，但總是付諸流水、效果不彰。 ✓知道在網路上「說故事」很重要，但不知道怎麼做。 你會拍片、剪輯、上字幕，但影片在網路上總是乏人問津？ 社群平臺的演算法改來改去，很難及時因應？ 「影片」是最有力、最具效益的行銷工具。許多人每天一睜開眼，就是滑手機，然而千百則貼文、影片不斷更新，哪一則才能吸引他們停下、點閱甚至「忍不住分享」？FB、IG和YouTube的演算法每天都在改變，再努力也敵不過，難道沒有一套普世適用的原則可以應萬變？ 本書作者提姆．史戴普（Tim Staples）是美國知名行銷公司「分享力」（Shareability）的共同創辦人兼執行長，曾打造多支爆紅病毒式影片，頻頻創下驚人紀錄，如： •幫奧運做出最成功的行銷影片《寶寶的奧林匹克》（Baby Olympics）。 •足球明星C羅的廣告《C羅扮裝中》（Ronaldo in Disguise），是目前最多分享的名人廣告。 •與英國歌手杜娃．黎波（Dua Lipa）的團隊合作，以她的單曲〈愛情守則〉（New Rules）的MV為凱悅飯店（Hyatt）的官方社群頻道增添5千萬次以上觀看數。 作者認為，創造高流量、突破演算的影片，重點在於看透社群平臺的機制，也就是「分享」的本質。書中提出「9大公式」，教你如何精通「內容可分享性」的強力心法、人們為什麼會想分享他們所做的事（背後的心理因素），以及最重要的，如何運用有價值的內容，用比傳統廣告低廉的成本來行銷你的品牌。 重點搶先看 ★五大可分享情緒：快樂、驚嘆、同理心、好奇心、驚訝 ★影片要傳達的「價值」：找出有價值的內容 ★找到自己的聲音：你的中心思想就是你的聲音 ★如何說好一個故事：影片的標題、縮圖、影片的前幾秒鐘 ★了解你的平臺，運用「行銷漏斗」找出你的潛在客戶
作者簡介 提姆．史戴普（Tim Staples） 數位內容與行銷領域的頂尖企業家，「分享力」（Shareability）媒體行銷公司共同創辦人兼執行長。他的團隊利用內容、數據和技術，打造出不少最成功的病毒式爆紅影片，重塑了品牌與客戶溝通和互動的方式。客戶包含美國電信公司ATT、凱悅酒店集團（Hyatt）、奧運等大型品牌，以及足球明星C羅、職業摔角選手約翰．西拿（John Cena）和影星李奧納多．狄卡皮歐（Leonardo DiCaprio）等名人。二○一六年，史戴普被The Wrap娛樂與媒體新聞網站提名為「破壞好萊塢的11位創新者」之一。 喬許．楊（Josh Young） 暢銷作家，作品涵蓋娛樂、科學、法律、自然歷史、商業、政治和體育。在此之前，他是《喬治》（George）雜誌、《紐約時報》（New York Times）和《君子》（Esquire）雜誌的特約編輯。 譯者簡介 尤采菲 美國蒙特瑞國際研究學院中英口筆譯組碩士，從事口筆譯工作逾十年，現為專職自由譯者。
目錄 前言：沒人在乎 公式一：具有可分享性 公式二：了解分享這門科學 公式三：重視價值 公式四：找到你的聲音 公式五：攻下影片標題 公式六：搭乘時下的浪潮 公式七：逆向操作 公式八：了解你的平臺 公式九：先測試，再行動 結語：走出自己的路
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