登入
｜
註冊
｜
會員中心
｜
結帳
｜
培訓課程
魔法弟子
｜
自資出版
｜
電子書
｜
客服中心
｜
智慧型立体會員
書名
出版社
作者
isbn
編號
5050魔法眾籌
|
NG書城
|
國際級品牌課程
|
優惠通知
|
霹靂英雄音樂精選
|
滴水穿石：成功在於水的堅持
此作者無相關書籍
文學小說
文學
｜
小說
商管創投
財經投資
｜
行銷企管
人文藝坊
宗教、哲學
社會、人文、史地
藝術、美學
｜
電影戲劇
勵志養生
醫療、保健
料理、生活百科
教育、心理、勵志
進修學習
電腦與網路
｜
語言工具
雜誌、期刊
｜
軍政、法律
參考、考試、教科用書
科學工程
科學、自然
｜
工業、工程
家庭親子
家庭、親子、人際
青少年、童書
玩樂天地
旅遊、地圖
｜
休閒娛樂
漫畫、插圖
｜
限制級
Lois 廣告大創意
What’s the Big Idea
作者：
喬治．路易斯、比爾．匹茲
譯者：
劉家馴
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：廣告傳媒
出版社：
足智文化
出版日期：2021/2/5
ISBN：9789865569112
書籍編號：kk0526914
頁數：406
定價：
480
元
優惠價：
82
折
394
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
訂購後立即為您進貨
訂購後立即為您進貨：目前無庫存量,讀者下訂後,開始進入調書程序,一般天數約為2-10工作日(不含例假日)。
團購數最低為 20 本以上
評價數：
(請將滑鼠移至星星處進行評價)
目前平均評價：
文字連結
複製語法
<a href='https://www.silkbook.com/book_detail.asp?goods_ser=kk0526914'>Lois 廣告大創意</a>
圖片連結
複製語法
<a href='https://www.silkbook.com/book_detail.asp?goods_ser=kk0526914'><img src='https://www.silkbook.com/mall_image/bk/kk0526914.jpg' ALT='Lois 廣告大創意' height='120' width='90'></a>
分
享
內容簡介
作者介紹
書籍目錄
同類推薦
Lois 廣告大創意 內容簡介 ★ 「創意的本質，就是改變；威力更大的，就是顛覆。」──孫大偉 ★ 美國亞馬遜 4.5 顆星好評推薦！ 任何一個廣告人，只要翻開這本書，眼睛就會被其中大膽直言的反動言論所吸引！什麼是創意？作者路易斯說：「廣告是一種有毒氣體，它能讓你流淚，攪亂你的神經系統，再把你弄得神魂顛倒。」，一個偉大的創意就是一支好廣告所要傳達的東西；一個偉大的創意能改變大眾文化；一個偉大的創意能轉變我們的語言；一項偉大的創意能開創一項事業或挽救一家企業；一個偉大的創意能徹底改變世界；一個偉大的創意就是這本書所要傳達的東西。 為什麼現在好像人人都是廣告科學家，但是看他們做出來的廣告，卻又覺得像是已經過了更年期般的了無生趣；為什麼現在的廣告創意人談吐愈來愈像AE、AE的嘴臉愈來愈像客戶，而客戶也愈來愈有自信地動手去做廣告創意！然而廣告是要去打破成規的藝術，而非建立定律的科學。作者路易斯透過他極具傳奇性及爭議性的廣告生涯，傳授創意人如何讓創意衝破藩籬，飛天入地。 一個成功的廣告應該有甜酒般的勁道，絕不該向銷售亦好或屈服，它該用任何口述外的方式去探詢︰「你得到訊息了嗎？」觀眾也將以非對話的方式回應︰「是的，我得到了。」這一切都應以深具爆炸性威力的「偉大創意」來完成，而非任何科學方法。本書除了對創意此一課題，提出了新穎而大膽的解決之道，充滿「什麼」與「為什麼」的書，從這裡你可以學到如何以新的視角一窺廣告的奧祕。這些內容大都源自多年來將作者塑造成專業廣告人的各種經驗，而不是那些不食人間煙火的老學究所請授的課程。有許多經驗自他的童年時期就已萌芽，像一種熱情的召喚，讓他大膽地運用各種符號、想像以及創意去拓展生命的意義。對他而言，理念很快就會形成理型（Ideal）；也就是說一個「好點子」會以驚人的力量與速度改變人們的習慣或看法，宛如「有毒氣體」般一觸即發。 「我的確是想讓自己和那些廣告鉅子能明顯地區隔出來，因為我有我的執著和個性，而且顯然已發揮得淋漓盡致——也就是做個麥迪遜大道的壞孩子、最頑固的淘氣鬼，以及廣告界的莽夫。」──路易斯
作者簡介 喬治．路易斯 George Lois 美國廣告界首席創意指導，也是「藝術指導名人堂」（Art Director Hall of Fame）及「創意名人堂」（The Creation Hall of Fame）的會員，同時身兼Lois/GGK廣告公司董事長及創意總監，並獲得美國平面藝術學院，出版設計師協會的終身成就獎。曾著有《廣告的藝術》（The Art of Advertising）一書，該書被喻為「大眾傳播的聖經」。 比爾．匹茲 Bill Pitts 路易斯的老搭檔，兩人合作過多本有關廣告及傳播的書籍。 譯者簡介 劉家馴 文化大學新聞系、台灣大學企經高級研究班畢業。曾任美商格蘭廣告公司、聯太國際公司，並經歷美商惠普科技公司（HP）公關經理，行銷企劃經理、直銷部經理及顧問等職。多年來，並在中國生產力中心及多家企管公司教授過廣告行銷、公關企劃及溝通等課程，有二十年行銷工作經驗。
目錄 序 燃燒創意的熱情 第一部 驚爆創意 第一章 廣告到底是什麼？ 第二章 廣告是一門藝術嗎？ 第三章 金主與天敵 第四章 行銷魔咒 第五章 定位是屁！ 第六章 趨勢就是陷阱 第七章 標語可以畫龍點睛 第八章 消費者可不是笨蛋 第九章 輕鬆超越產品 第二部 大膽才有好創意 第十章 喬治，要小心！ 第十一章 提案絕招 第十二章 怎麼應付難纏的客戶 第十三章 如何保護你的作品 第十四章 小心執法者 第十五章 不花半毛榮登封面 第十六章 有創意的市調 第十七章 處理自我問題 第三部 執行大創意 第十八章 創造產品附加價值 第十九章 驚世駭俗的衝擊力 第二十章 讓刁難的客戶愛上你 第二一章 運用名人的藝術 第廿二章 幽默不是喧鬧 第廿三章 廣告中的性 第廿四章 影像即宣傳 第廿五章 政沿廣告 第廿六章 推銷社會正義 第廿七章 小預算，大創意 第廿八章 血汗、淚水和歡樂 尾聲 傳播人的信條
AI時代的成功關鍵：
成功的敏捷產品管理：
第1名業務養成術：成
熱賣學：商品導購促銷
精準訂價：在商戰中跳
I型優勢：安靜打動人
文案暴利：我們不會寫
大腦喜歡這樣行銷：和
銷售就該這麼玩！高手
電子商務：8堂一點就
為了保障您的權益，新絲路網路書店所購買的商品均享有到貨七天的鑑賞期（含例假日）。退回之商品必須於鑑賞期內寄回（以郵戳或收執聯為憑），且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、內外包裝、隨貨文件、贈品等)，否則恕不接受退貨。
