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行動行銷的13堂關鍵必修課：ChatGPT•社群•APP•LINE•大數據•抖音•元宇宙•Mobile SEO•GA到GA4
作者：
胡昭民
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：單行本
出版社：
博碩文化
出版日期：2024/1/30
ISBN：9786263337411
書籍編號：kk0577608
頁數：512
定價：
680
元
優惠價：
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537
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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行動行銷的13堂關鍵必修課：ChatGPT•社群•APP•LINE•大數據•抖音•元宇宙•Mobile SEO•GA到GA4 內容簡介 行動商務是電商發展的趨勢，當智慧型手機普及後，行動行銷也躍升成為數位行銷的最新課題，在瞬息萬變的商業環境中，企業與品牌得快速了解並學習利用行動裝置做行銷策略，為業績帶來全新的盈利藍海。 本書具備詳盡的行動行銷觀念解析議題，並提供實用可行的尖端行銷科技工具的介紹，可快速轉化學習成果，提升線上銷售領域的競爭力！此外，專章加入「行動行銷最強魔法師ChatGPT」，內容包括：ChatGPT在行銷領域的AI客服、語言翻譯、行銷內容創作等應用，協助發想行銷活動企劃，並活用GPT-4寫文案等。 本書適用於對行動行銷感興趣的讀者，不管是品牌產品經理、行銷專員、開店老闆、社群管理員、社群小編、網站設計和產品企劃、App開發者、網路從業人員，皆以圖文簡潔的方式，期能輕鬆傳遞新知。 【本書特色】 ✔結合ChatGPT打造並優化內容，充分運用AI工具魔法 ✔提供打動人心的行銷策略例，最大化的行銷實戰祕笈 ✔掌握電商發展趨勢，用對的工具和方法完成商業目的 ✔介紹數位時代的行動行銷力，創造數位消費的新商機 ✔重點行銷Tips、最夯行銷語詞，強化學習與深入思考
目錄 Chapter 01 新眼球經濟的行動行銷黃金入門課 1-1 行銷、品牌與網路消費者 1-1-1 品牌行銷的小心思 1-1-2 行動網路消費者 1-2 行動行銷簡介 1-2-1 個人化 1-2-2 即時性 1-2-3 定位性 1-2-4 隨處性 1-3 行動行銷與4P 1-3-1 產品 1-3-2 價格 1-3-3 通路 1-3-4 促銷 1-4 行動STP策略規劃─我的客戶在哪？ 1-4-1 市場區隔 1-4-2 市場目標 1-4-3 市場定位 1-5 手遊App行銷的SWOT分析 1-5-1 優勢（Strengths）：企業內部優勢 1-5-2 劣勢（Weaknesses）：企業內部劣勢 1-5-3 機會（Opportunities）：企業外部機會 1-5-4 威脅（Threats）：企業外部威脅 Chapter 02 App抓住的行動商機與滾滾錢潮 2-1 行動裝置線上服務平台 2-1-1 App Store 2-1-2 Google Play 2-2 開發爆紅App的設計錦囊 2-2-1 清楚明確的開發主題 2-2-2 迅速吸睛與操作簡單 2-2-3 簡約主義的設計風格 2-2-4 做好Icon門面設計 2-2-5 App與社群緊密結合 2-3 UI/UX的魔法包裝術 2-3-1 UI/UX的異想世界 2-4 App行銷私房集客術 2-4-1 創意行銷與智慧無人商店 2-4-2 App品牌行銷 2-4-3 App遊戲化行銷 2-4-4 App嵌入廣告行銷 2-4-5 行動購物App行銷 2-5 App數據分析神器─Flurry Analytics 2-5-1 Flurry Analytics簡介 2-5-2 跨螢功能與植入追蹤碼 2-5-3 Yahoo App廣告聯播網 2-5-4 常見的Yahoo Flurry功能 Chapter 03 讓營收翻倍的行動創新科技與應用 3-1 雲端運算與服務 3-1-1 認識雲端服務 3-1-2 邊緣運算 3-2 物聯網 3-2-1 RFID 3-2-2 NFC 3-3 行動支付的熱潮 3-3-1 QR Code支付 3-3-2 條碼支付 3-3-3 NFC行動支付─TSM與HCE 3-4 引爆行動行銷的創新技術 3-4-1 穿戴式裝置 3-4-2 擴增實境行銷 3-4-3 虛擬實境行銷 3-4-4 元宇宙行銷 3-4-5 智慧家電行銷 Chapter 04 觸及率翻倍的行動社群行銷關鍵心法 4-1 認識社群 4-1-1 同溫層效應 4-1-2 社群商務與粉絲經濟 4-1-3 SoLoMo模式 4-2 社群行銷的特性 4-2-1 分享性 4-2-2 多元性 4-2-3 黏著性 4-2-4 傳染性 4-3 讓粉絲甘心掏錢的臉書行銷 4-3-1 相機功能 4-3-2 限時動態 4-3-3 工作機會 4-3-4 主辦付費線上活動 4-3-5 聊天室與Messenger 4-4 粉絲專頁與社團經營小心思 4-4-1 粉絲專頁類別簡介 4-4-2 臉書社團 4-5 打造IG贏家行銷初體驗 4-5-1 個人檔案建立關鍵要領 4-5-2 新增商業帳號 4-5-3 推薦追蹤名單 4-5-4 一看就懂的IG介面操作功能 4-6 地表最強的Hashtag行銷 4-6-1 相片/影片加入主題標籤 4-6-2 創造專屬的主題標籤 4-6-3 主題標籤辦活動 Chapter 05 成長駭客必修的熱門行銷宮心計 5-1 行動廣告 5-1-1 即時競價廣告（RTB） 5-1-2 行動原生廣告 5-1-3 Widget廣告 5-2 行動部落格 5-3 簡訊與電子郵件行銷 5-4 電子報行銷 5-5 網紅（KOL）行銷 5-6 邁向成功店家的隱藏版必殺技 5-6-1 飢餓行銷 5-6-2 內容行銷 5-6-3 病毒式行銷 5-6-4 使用者創作內容行銷 5-6-5 聯盟行銷 Chapter 06 地表最強的全通路銷售法則 6-1 全通路與零售業成長史 6-1-1 零售1.0 6-1-2 零售2.0 6-1-3 零售3.0 6-1-4 零售4.0 6-2 全通路零售的特點 6-2-1 科技優化消費體驗 6-2-2 實體融合虛擬通路 6-2-3 更優質的客製化服務 6-3 全通路熱門零售模式 6-3-1 O2O模式 6-3-2 反向O2O模式 6-3-3 ONO模式 6-3-4 O2M/OMO模式 6-3-5 OSO模式 Chapter 07 邁向成功店家捷徑的LINE超級賺錢術 7-1 LINE行動行銷簡介 7-1-1 LINE行銷的集客風情 7-1-2 我們都愛LINE貼圖 7-1-3 企業貼圖療癒行銷 7-2 個人檔案的貼心設定 7-2-1 設定大頭貼照 7-2-2 變更背景相片 7-3 建立你的LINE群組 7-3-1 建立新群組 7-3-2 聊天設定 7-3-3 邀請新成員 7-4 認識LINE官方帳號 7-4-1 LINE官方帳號功能總覽 7-4-2 聊天也能蹭出好業績 7-4-3 業績翻倍的行銷工具 7-4-4 多元商家曝光方式 7-4-5 申請一般帳號 7-4-6 大頭貼與封面照片 Chapter 08 指尖下的大數據淘金術與智慧行銷 8-1 大數據的應用 8-1-1 大數據的特性 8-2 大數據行銷優點簡介 8-2-1 精準的個人化行銷 8-2-2 找出最有價值的顧客 8-2-3 提升消費者購物體驗 8-3 大數據相關技術─Hadoop與Spark 8-3-1 Hadoop 8-3-2 Spark 8-4 人工智慧與智能行銷 8-4-1 人工智慧簡介 8-4-2 人工智慧的種類 8-4-3 GPU發展的轉變 8-4-4 機器學習 8-4-5 深度學習 Chapter 09 買氣紅不讓的行動影音與抖音行銷攻略 9-1 建置我的品牌頻道 9-1-1 頻道圖示的亮點 9-1-2 新增頻道圖片 9-1-3 品牌頻道ID 9-1-4 活用結束畫面 9-2 微電影爆紅行銷 9-2-1 微電影的魅力 9-2-2 微電影製作不求人 9-3 直播搶錢影音工作術 9-3-1 臉書直播不求人 9-3-2 最霸氣的Instagram直播行銷 9-4 YouTube直播搶錢行銷 9-5 我的抖音行銷 9-5-1 安裝與註冊TikTok 9-5-2 TitTok操作介面 9-5-3 個人檔案建立要領 9-6 第一支短視頻開麥拉 9-6-1 拍攝基本功 9-6-2 工具應用集錦 Chapter 10 打造美好行動體驗的響應式網頁設計（RWD） 10-1 響應式網頁設計簡介 10-1-1 響應式網頁設計原理 10-2 響應式網頁設計技巧 10-2-1 流動布局 10-2-2 媒體查詢 10-2-3 百分比縮放圖片 10-3 RWD在行動行銷的優點 10-3-1 適用所有裝置 10-3-2 節省設計與維護成本 10-3-3 符合消費者者行動習慣 10-3-4 有利於SEO排名 Chapter 11 集客瘋潮的Mobile SEO與語音搜尋贏家祕笈 11-1 搜尋引擎最佳化（SEO）簡介 11-1-1 行動友善度（Mobile-Friendliness） 11-1-2 認識搜尋引擎演算法 11-1-3 SEO的分類 11-2 關鍵字優化行銷 11-2-1 關鍵字簡介 11-3 網站SEO的實戰技巧 11-3-1 經營有價值的網站內容 11-3-2 讓Google更快懂你─網站結構優化 11-3-3 連結與分享很重要 11-3-4 麵包屑導覽列的重要 11-3-5 SEO就在網址細節裏 11-3-6 圖片更要優化 11-4 Mobile SEO火力加強祕技 11-4-1 加快網站載入速度 11-4-2 社群網站的分享 11-4-3 優化長尾關鍵字 11-4-4 加強在地化搜尋資訊 11-4-5 加入Q&A頁面 11-4-6 善用標題標籤 11-4-7 增加影片內容 11-4-8 善用結構化資料 11-4-9 爭取精選摘要版位 Chapter 12 網路大神的數據分析神器─GA到GA4 12-1 認識GA到GA4 12-1-1 GA工作原理 12-1-2 初探GA VS GA4入門輕課程 12-2 安裝GA與初始設定 12-2-1 申請Google Analytics 12-2-2 GA的初始設定 12-3 GA常見功能與專有名詞解析 12-3-1 維度與指標 12-3-2 工作階段 12-3-3 平均工作階段時間長度 12-3-4 使用者 12-3-5 到達網頁/離開網頁 12-3-6 跳出率 12-3-7 離開率 12-3-8 目標轉換率 12-3-9 瀏覽量/不重複瀏覽量 12-3-10 平均網頁停留時間 12-4 認識GA常用報表 12-4-1 目標對象報表 12-4-2 客戶開發報表 12-4-3 行為報表 12-4-4 轉換報表 12-5 GA標準報表組成與環境說明 12-6 在GA環境中新建GA4 12-6-1 新建GA4資源 12-6-2 示範帳戶的功用 Chapter 13 行動行銷最強魔法師─ChatGPT 13-1 聊天機器人與電子商務 13-1-1 ChatGPT的應用領域 13-2 ChatGPT初體驗 13-2-1 註冊免費ChatGPT帳號 13-2-2 更換新的機器人 13-3 ChatGPT在數位行銷領域的應用 13-3-1 發想廣告郵件與官方電子報 13-3-2 生成社群與部落格標題與貼文 13-3-3 速覽YouTube影片摘要 13-4 讓ChatGPT將YouTube影片轉檔 13-4-1 請ChatGPT寫程式 13-4-2 安裝pytube套件 13-4-3 修改影片網址及儲存路徑 13-4-4 執行與下載影片音檔（mp3） 13-5 撰寫行銷活動策劃文案 13-5-1 發想產品特點、關鍵字與標題 13-6 AI寫FB、IG、Google、短影片文案 13-6-1 撰寫Facebook行銷文案 13-6-2 撰寫IG行銷文案 13-6-3 撰寫Google平台的廣告文案 13-6-4 撰寫抖音短影片腳本 13-6-5 撰寫演講推廣的流程大綱 13-7 利用ChatGPT發想行銷企劃案 13-7-1 請ChatGPT寫三個行銷企劃案 13-7-2 請ChatGPT推薦其他的行銷方式 13-7-3 請ChatGPT總結行銷方式的效果 Appendix A 最夯行動行銷專業術語
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