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整合行銷傳播策略
作者：
作者：Larry Percy；
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
遠流
出版日期：2000/11/1
ISBN：9573242249
書籍編號：sb0049484
頁數：384
定價：
320
元
優惠價：
79
折
253
元
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享
內容簡介
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<FONT COLOR=AF0000>● 內容簡介 ●</FONT> <FONT COLOR=000011> 90年代以來，整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication）顯然已經成為行銷領域中，被探討最多的課題之一。然而，即使整合行銷傳播概念引起了廣泛的興趣與討論，但真正的執行方法卻仍停留在討論性的階段。為協助經理人瞭解何謂有效的整合行銷傳播，及如何真正落實執行。本書將以整合的角度及步驟性的流程，一一介紹整合行銷的執行過程。系統化地自第一章概述整合行銷傳播，第二章到第七章介紹整合行銷傳播的執行過程及原則，第八章探討如何找尋行銷傳播的機會點，第九章討論執行行銷傳播可能面臨的問題，到最後，第十章介紹三個成功的行銷傳播案例，依序將此易懂、應用性高的行銷方法，呈現給各位。 無論是對顧客管理、品牌經理、還是學生來說，這都是一本完整實用的好書。為了解90年代的行銷新主流－－整合行銷傳播，本書的出現更是如天降甘霖。書中詳細的從整合行銷傳播每一步驟所需的企劃觀念與使用工具談起，而且每一步均由研究實證累積，引領讀者一窺堂奧。－－Audits & Surveys Worldwide副董事長Joseph Plummer 今日，品牌競爭如此之激烈，為了爭取全球市場消費者的青睞，莫不使出渾身解數，但毫無限制的廣告與促銷，反而扼殺了品牌的競爭力。本書鄭重提出警告，觀察這股成功品牌的新趨勢，唯有謹慎的進行品牌整合計畫，才是最有效的辦法。－－行銷顧問Charles A. Mittelstadt 佩斯在本書中指出，整合行銷傳播的目的不在於花光所有預算，而在於帶來投資報酬。而其中的關鍵就在規劃及執行過程，因此作者明白列出所有實際執行過程中的準則與工具。不幸的是，在許多行銷組織中，來自於架構或職責上的限制、預算編列的意見分歧等等，在在均阻礙了整合工作的進行。本書特別在第九章討論執行整合行銷傳播過程中可能遇到的阻礙，以將報酬極大化。－－Campbell-Ewald 顧問公司執行副總裁暨企劃發展部門董事John L. Dauer <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 前言 第一章 總論 何謂整合行銷傳播／整合行銷傳播的策略流程／企劃工具／經得起挑戰的優勢 第二章 企劃的初步考量 傳播對象的考量／廣告與促銷的傳播優點／品牌知名度與品牌態度的重要性 第三章 企劃工具 整合行銷傳播企劃工作表／發展行為序列模型／整合行銷傳播工作表 第四章 廣告與促銷的整合 決定廣告－促銷相對效果的市場特色／廣告與促銷合併使用的好處何在／廣告與促銷的一致性 第五章 促銷戰術的選擇 促銷的基本類型／六種基本的消費者促銷技術／品牌資產對消費者促銷技術的意義／特定消費者促銷方式之使用時機／通路促銷的三種基本手法 第六章 直效行銷與通路行銷 直效行銷總覽／直效行銷的運用時機／直效行銷的企劃／直效行銷的資料庫／通路行銷 第七章 整合媒體策略 選擇行銷傳播的適當媒體／傳播目標與媒體選擇的搭配性／選擇廣告媒體／選擇促銷媒體／選擇直效行銷媒體／最低有效到達率／整合行銷傳播之媒體預算配置表 第八章 掌握運用時機 需要的可能時機／確認運用時機／以行為序列模型掌握運用時機 第九章 執行過程中的問題 決策制定架構／主管人員的認知／報償／行銷中的趨勢／破除障礙 第十章 實踐之道：三大案例研討 美國李契維藥廠／傳呼時代／全視訊舒適鏡片 英中文名詞對照
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