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世代流行大調查：從1909年∼X世代
作者：
作者：華克‧史密斯 ，安‧克拉曼；
譯者：
姜靜繪
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：
出版社：
時報
出版日期：1998/5/1
ISBN：9571325600
書籍編號：sb0052792
頁數：376
定價：
320
元
優惠價：
79
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253
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 你知道戰後嬰兒潮出生的一代為何與上一代差異這麼大？目前四十歲的人價值觀與二十年前並沒有改變多少，但和今天的大學生卻似乎有很大的距離，為什麼？作者認為這些現象背後都有世代的風潮流行在左右。 同一世代的人即使教育程度、收入與生活型態互異，也可能具備某些共同特質。如果能掌握成熟世代（出生於1909-1945）、嬰兒潮世代（1946-1964）、X世代（1965以後）這三大世代的居住地區、收入、消費習慣與動機等資訊，無疑便掌握重要的行銷利器。本書附有豐富的圖表資料，並提出實際的個人與家庭案例。 楊克羅維奇（Yankelovich Partners）公司創立於一九五八年，是美國最重要的消費研究機構，自一九七一年以來每年都發表消費行為報導，並為時代（Times）雜誌做民意調查達二十二年，兩位作者是楊氏公司重要的分析師。 <FONT COLOR="#AA0000">【目錄】</FONT> 感謝 前言 話說由緊身束腹開始 第一部 不同的世代標記 第一章 世代的力量 第二章 成熟世代：勝利與順應 第三章 嬰兒潮世代：人數最多、影響力最大的世代 第四章 X世代：新實際主義者 第二部 世代行銷術 第五章 科技、純粹與簡單 第六章 跨越各世代的網路族 第七章 現代媒體的繁榮興茂 第八章 夢想的經濟構造 第九章 工作與休閒 第十章 身心健康的教戰守則 第十一章 不同世代的住家 第十二章 商品品牌的互惠原則 第十三章 導入世代差異的結論 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> 華克‧史密斯 （J. Walker Smith）博士 楊氏公司合夥人。專研行銷與社會趨勢及其對商業的影響，為全國公認的權威。他主持《楊氏報導》近三十年，對美國人的生活型態與價值觀提供極珍貴的追蹤線索。憑藉對美國社會趨勢的敏銳觸角，經常受邀到電視的商業新聞節目擔任講評，他的意見深受傳播界的重視。現居喬治亞州的亞特蘭大。 安‧克拉曼（Ann Clurman） 也是楊氏公司合夥人，參與《楊氏報導》編務二十餘年，也是消費者趨勢的權威。她經常出席產業論壇演講，是某財星五百大企業的顧問，以無窮的創造力與高明的策略聞名，擅於將《楊氏報導》的研究成果實際運用在行銷策略上，現居紐約市。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 譯者簡介</FONT> 姜靜繪 成功大學中文系畢業，曾任雜誌社及出版社主編。譯作有《生活處處皆行銷》、《驚異傳奇》、《牙牙學語》、《電影世界的遊戲規則－－性、金錢、權力，與恐懼》、《奧塞美術館典藏集》、《繪畫入門》、《我是少年企業家》。
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