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行銷基本教練
Great Answers to Tough Marketing Questions
作者：
作者：保羅．史密斯 ；
譯者：
陳琇玲
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：企畫叢書
出版社：
臉譜
出版日期：2000/7/1
ISBN：9578319940
書籍編號：sb0052928
頁數：384
定價：
380
元
優惠價：
79
折
300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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分
享
內容簡介
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■ 這是行銷人的第一本書！ 無論是過去傳統的商業時代，或是今天已進入了無疆界的網際網路時代，行銷永遠是企業的基本課題與重大問題。任何一個行銷人，不管你是經驗老到的行銷專家，或是剛入門的行銷新手，難免在不同階段都會碰到書中所提的這些棘手問題： ‧行銷是藝術還是科學？ ‧什麼是完美的行銷計畫？ ‧如何選擇目標市場？ ‧如何把不同的行銷組合混合運用？ ‧為什麼好產品不一定賣得好？ ‧為什麼要盡可能地避免打價格戰？ ‧企業形象和企業識別的差異何在？ ‧如何選擇通路？ ‧如何把廣告、公共關係和贊助商加以整合？ ‧做服務業行銷時，為何只用4Ｐ是不夠的呢？ ‧足不出門的購物方式還會持續下去嗎？ 現在，有了這本書，你就可以高枕無憂地面對以上的這些問題了！ 作者保羅史密斯(Paul Smith)將行銷的這些重大課題共歸納整理為十大主題120個棘手的行銷問題，逐一提出精闢的見解和解答，告訴你為何行銷、如何行銷。這十大主題分別為： ‧行銷的基本概念與常用辭彙 ‧市場區隔、定位及行銷組合 ‧行銷規畫 ‧顧客行為 ‧市場調查 ‧產品決策 ‧服務決策 ‧定價決策 ‧通路決策 ‧整合行銷傳播 有了如此仔細的問題分類，以及涵蓋完整的各種行銷問題，可以說本書就是一本實實在在的行銷讀本。尤其作者極富啟發性思考的寫作方式，讓每一位行銷人值得把本書置於自己的案頭，隨時或者每隔一段時間翻閱翻閱，既收參考解答之實際功效，又或有溫故知新的意外收穫。 還有，想要讓你同事驚訝一下，你的行銷知識如此淵博又新穎嗎？看看本書附上的〈行銷常用詞彙〉吧！你可以向同事秀一秀，不管是AIDA或是零風險等行銷術語，可都難不倒你喔！ ■ 保羅史密斯(Paul Smith) 多媒體行銷協會 (Multimedia Marketing Consortium) 常務董事，同時也是商業類暢銷書作家。 多年來，史密斯經常在歐洲和美國舉行研討會，製作公關影片，對消費者市場和產業市場有精闢的研究。 著有《行銷傳播》(Marketing Communications)、《策略行銷傳播》(Strategic Marketing Communications) 等書。
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