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可樂教父：錢、權力、奮鬥史
I'D LIKE THE WORLD TO BUY A COKE
作者：
大衛•葛雷森（David Greising）；
分類：
行銷企管
／
經營學•成功典範
叢書系列：財經企管
出版社：
天下文化
出版日期：1999/7/1
ISBN：9576215870
書籍編號：sb0055309
頁數：352
定價：
360
元
優惠價：
79
折
284
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR=#AA5555>●內容簡介</FONT> 可樂教父 ? 錢、權力、奮鬥史 來自媒體《紐約時報》的肯定 古茲維塔……創造了一個生財工具，能讓股票持有人獲取企業史上的最大財富。 來自對手「百事可樂」的肯定 古茲維塔是個巨人，一個美國工業的巨人，也是一個偉大的競爭對手。 來自前總統卡特的肯定 現今也許再也沒有其他企業領導人能夠如此完美展現美國之夢。因為他超凡卓越的領導技巧，他也幫助了數以千計的人群實現他們的夢。 來自金融專業《華爾街日報》的肯定 古茲維塔留下了遠甚於可口可樂公司的遺產。他將此品牌成為市場上更重量級名稱。 一個落難的古巴青年到美國之後，如何在世界級的可樂企業中，突破重重的鬥爭權傾，展露頭角而登上總裁的王座？他是一位沒有行銷背景的化學工程師，卻領導世界行銷巨人歷經百戰。可口可樂前總裁古茲．維塔不凡的一生，正是一部金錢與權力交織的奮鬥史。對企業界人士而言，看他在生前任內如何決定可口可樂與百事可樂的世界品牌行銷及市場卡位戰；開發新產品，推出健怡可樂和新配方的決策過程；買下哥倫比亞片場，企圖多角化經營卻慘遭滑鐵盧；塑造「可口可樂」品牌價值，創造了股票價值成長3500％的驚人成就，這些一直是企業經營、行銷策略學習的最佳典範。他一直期望能在可口可樂的歷史上，奠立一個屬於他自己的里程碑，他做到了嗎？本書中將以歷史的眼光帶入可樂教父的傳奇世界，分享無價的企業決策經驗。深刻的描繪，玲瓏活現的生活故事，更增添這本傳記書的可讀性。 <FONT COLOR=#AA5555>●作者簡介</FONT> 大衛•葛雷森（David Greising） 美國《商業週刊》亞特蘭大地區主任。在一九八九年進入《商業週刊》芝加哥分部之前，為《芝加哥太陽報》撰寫商業專欄，並著有多本商業書籍。 <FONT COLOR=#AA5555>●目錄</FONT> 寫作緣起 古茲維塔年表 楔子 山頂之歌 第一章 古巴、卡斯楚、可口可樂 第二章 登基之路 第三章 西班牙審問 第四章 告別過去：健怡可口可樂及哥倫比亞片廠 第五章 還我可口可樂！ 第六章 改變劇本：裝瓶業務與好萊塢 第七章 歐洲：可口可樂殖民 第八章 廣告代理商大決戰 第九章 品牌行銷的時代 第十章 一九九六亞特蘭大奧運 第十一章 環太平洋地區：可口可樂天堂 終曲 教堂之歌
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