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國際行銷
作者:
鈴木典比古;
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:投資經營管理系列
出版社:
聯鳴
出版日期:1996/2/1
ISBN:9575524535
書籍編號:sb0063448
頁數:262
定價:
200
元
優惠價:
79
折
158
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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內容簡介
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■ 內文簡介
當一個頗具規模的企業,在國內發展到某一種程度後,為了確保自己的企業維持成長型態,避免市場飽和,往往會選擇向海外擴展取得新市場;但卻經常面臨遠較國內行銷更為複雜、困難的市場障礙。 有鑑於此,本書作者以其專業知識背景,透視國內行銷與國際經營的架構,針對企業所面臨的挑戰,模擬出各種因應的策略。內容豐富充實,期待各位靈活運用,以提升企業在全球性經濟領域的競爭能力。
■ 目錄
第一部 國際行銷的理論結構 第一章 國際行銷之成立 第二章 靜態的國際行銷-比較行銷 第三章 動態的國際行銷-理論的基礎 第二部 國際行銷的策略與管理 第四章 國際行銷策略之設定 第五章 國際產品策略(1)新產品開始 第六章 國際產品策略(2)混合產品類策略 第七章 國際價格策略 第八章 國際流通策略 第九章 全球廣告宣傳策略 第三部 出口行銷模式的建立 第十章 出口行銷行動 第十一章 商社行動模式(1)消費財情形 第十二章 商社行動模式(2)工業財情形
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