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品牌行銷在中國：康師傅方便麵大陸實戰手冊
作者：
陳在均
分類：
財經投資
／
兩岸•貿易•商學
叢書系列：月旦推薦系列22
出版社：
月旦
出版日期：1994/9/1
ISBN：9576961459
書籍編號：sb0069736
頁數：190
定價：
180
元
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書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 頂新企業是台灣中部中小型油脂廠，於開放大陸投資的潮流中，成立頂新集團，並以頂好清香油、康萊蛋酥卷、康師傅方便麵等三種知名產品，成功攻占大陸市場。頂新的行銷手法不僅今大陸企業大開眼界，更成為台商攻占大陸內銷市場的參考典範。 本書作者親歷下述三項產品之上市行銷規劃，書中作者鉅細靡遺剖析行銷過程與策略運用，以及頂新集團如何從台灣的中小企業發展為全大陸知名紅火的國際集團，是一本在大陸品牌行銷的實用手記。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> <b>陳在均</b> 1950年生于台灣新竹縣，明新工專工業管理科畢、淡江大學公共行政系畢業。1973年進入台灣義美食品公司，歷任工廠管理、人事、總務、法務等工作。1980年起從事行銷企劃工作1990年初，離開工作17年的義美公司，開始探索中國大陸市場。歷經北京頂好清香油、康萊蛋酥卷、康師傅方便麵等三個消費性產品之上市行銷規劃。目前任該三個品牌之頂新國際集團企業發展室副總經理。
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