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國際行銷5/e
作者：
吳景勝
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：行銷類
出版社：
前程文化
出版日期：2002/2/1
ISBN：9570348356
書籍編號：kk0039771
頁數：510
定價：
600
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">本書特色</font></b> 符合時代性－ 本書從「行銷」與「多國企業」兩方面深入探討國際行銷的各項議題，有別於僅從行銷面作延伸的傳統教材，充份符合時代性。 個案豐富－ 本書除理論詳盡外，更有豐富的個案，本次改版個案更新幅度高達50%以上，內容涵蓋各產業之知名企業，故能提高讀者之學習興趣與成效。 資料最新－ 本書案例所採用資料多為真實數據，資料來源涵含蓋GATT、IMF、UNCTC、OECD、及美日與我國官方之資料，研讀此書，充份掌握國際行銷最新之脈動。 具國際觀－ 本書論述，除採用眾所熟悉之美國觀點外，更包含台灣、日本及歐洲觀點，為具有國際觀之國際行銷教本。 <b><font color="#aa0000">目錄</font></b> 第一篇 導論 ˙企業國際化 個案：王永慶赴大陸設廠 個案：台灣經由海外投資以帶動出口的力道減弱 ˙經濟與產業之國際化 個案：華歌爾與黛安芬的行銷策略 個案：高工資的義大利仍為紡織品的出超國 第二篇 國際行銷策略 ˙市場區隔與國際行銷競爭策略 個案：日本汽車進軍歐美的市場區隔策略 個案：家用錄放影機爭霸戰 ˙國際產品策略(一) 個案：由阿斗變巨人－裕隆汽車的脫胎換骨 個案：德國福斯及日本豐田、本田逐鹿美國市場 ˙國際產品策略(二) 個案：NEC日本電氣的集中式研發 個案：逐鹿大陸速食麵市場－統一與頂新(一) ˙國際價格策略 個案：逐鹿大陸方便麵市場－統一與頂新(二) 個案：日本和瑞士的「鐘錶王國」之爭 ˙國際配銷策略 個案：反敗為勝台灣篇－宏碁電腦的國際化歷程 個案：「巨大機械」自創品牌行銷全球 ˙國際促銷策略 個案：黛安芬在台灣的內衣廣告 個案：麥當勞的國際行銷策略 ˙國際行銷的組織 個案：飛利浦的分權式管理 個案：聲寶公司組織結構的轉變 第三篇 多國企業與國際行銷 ˙世界政治經濟環境 個案：在安哥拉的海灣石油公司 個案：台灣產業如何因應加入WTO ˙多國企業 個案：松下電器的國際化策略 個案：福特汽車國際化策略的轉變 ˙多國企業國際行銷對外在的影響 個案：台商赴大陸投資對當地的影響 個案：台灣自製汽車引擎－中華威利行銷海內外 ˙世界經濟競爭 個案：康柏電腦大反擊 個案：日本花王公司 ˙全球塊狀經濟的興起 個案：年興等多家紡織公司赴墨西哥設廠 個案：美國農產品失去西歐市場 ˙購併策略性結盟 個案：日本石橋輪胎廠的海外生產 個案：帥奇錶在台灣的異業結盟 第四篇 各國市場與國際行銷 ˙各國環境與國際行銷 ˙世界各國之市場分析(一) ˙世界各國之市場分析(二) <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 學歷：美國密蘇里大學碩士 經歷：崇右企專國貿科講師 中國文化大學、實踐大學兼任講師 現職：前程投資開發股份有限公司經理
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