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行銷管理8/e(Preface to Marketing Management)
作者:
J.Paul Peter、James H. Donnelly, Jr.;
譯者:
劉慶洲、李豐義
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:行銷類
出版社:
前程文化
出版日期:2000/6/1
ISBN:9570348100
書籍編號:kk0039774
頁數:317
定價:
420
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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行銷管理8/e(Preface to Marketing Management)
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內容簡介
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本書特色
份量恰當─ 本書結構清晰完整,行文簡明扼要,為欲在短時間內諳完整行銷觀念者之最佳讀本。 內容新穎─ 舉凡無店舖之網路行銷,行銷與社會倫理面之關係,於文中均有深入的探討。 資料豐碩─ 各章中均有豐富的實務專欄,其內容涵蓋行銷實務資訊與個案分析技巧。 具延伸性─ 本書除基本學理介紹外,更另闢專篇探討行銷之個案分析、決策及計 劃,以提供讀者更進階之研討。
目錄
第 一 章 策略規劃與行銷管理流程 附 錄 事業組合模式 第 二 章 行銷研究:決策流程與系統 第 三 章 消費者行為 第 四 章 組織購買 第 五 章 市場區隔 第 六 章 產品策略 第 七 章 新產品規劃與開發 第 八 章 整合行銷傳播:廣告與銷售促進 第 九 章 人員銷售 第 十 章 配銷策略 第十一章 訂價決策 第十二章 服務行銷 第十三章 全球行銷 附錄A 行銷問題與個案分析 附錄B 行銷決策的財務分析 附錄C 研擬行銷計劃
作者簡介
J.Paul Peter University of Wisconsin-Madison James H. Donnelly, Jr. University of Kentucky 譯者簡介劉慶洲 學歷:美國聖瑪莉大學博士 現職:永達技術學院企管系副教授兼主任 李豐義 學歷:美國奧克拉荷馬大學企管碩士 現職:和春技術學院流通科講師兼主任 育成中心執行長
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