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馬英九蔡英文經典宣傳大解密：台灣2012總統大選 雙英對決實錄
作者：
蕭展正
分類：
軍政•法律
／
政治
出版社：
華品文創
出版日期：2012/12/28
ISBN：9789868911215
書籍編號：kk0342455
頁數：320
定價：
380
元
優惠價：
79
折
300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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作者介紹
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馬英九蔡英文經典宣傳大解密：台灣2012總統大選 雙英對決實錄 台灣在2012年1月，完成和平民主的選舉，在世界及亞洲的權力變局中，確實算是一次優質的先發演出。各國狀況雖然不同，不過隨著國際經濟的停滯惡化，選舉與治國，成為選舉或選後，最強烈的議題之一。四、五年前，民意鼎盛、風光當選的，近年來都面臨治理能力的強烈批評；台灣馬英九、美國歐巴馬，遭到嚴厲挑戰，法國薩克奇連任甚至落選；新加坡、韓國、日本等國的執政黨勢力，也都在選戰洗禮下備感坎坷或被弱化。 有人形容，民主選舉，就是以宣傳輿論的另類炮火，合法決定政權與路線的戰爭。民調就像偵察機、紙彈就像子彈、媒體就像武器，電視辯論取代御駕親征，廣告取代轟炸、造勢活動取代戰場佔領、新聞攻防取代肉搏巷戰…；只要不是買票做票、設局偽造、暴力相向，就都是選戰的正常產物與遊戲規則。此次台灣選戰，藍綠表現，比起先進民主國家，毫不遜色，堪稱優質、可貴。 為了比較輕鬆的閱讀，將全部素材分成「關鍵攻防」與「經典宣傳」二本書出版。 「關鍵攻防」一書，偏向政治議題對戰，提供較多的政治策略、新聞傳播、危機處理與民調分析；主題包括：形象(我是誰、是哪樣的人)，政見(我主張什麼)，危機攻防(如何回應各種突發狀況)，辯論(直接面對對手的攻防)，民調(如何評估選民反應及預測選情) 。 「經典宣傳」一書，偏向廣宣活動的對戰，提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析；主題包括：廣告(如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏)，族群(如何搶攻哪些不同特性的選民)，活動(如何創造風潮、激起向心)。
蕭展正 威肯公關董事長 曾任記者、立委助理、講師 政治大學法學碩士 復旦大學傳播學博士班肄業 台灣輔選經驗27年， 從立委、縣市長到總統大選； 歷經五十場以上選戰，主要包括： 馬英九總統、市長各二次， 郝龍斌市長二次， 朱立倫市長一次、縣長二次。
廣告大作戰 1.掛起帥旗－「台灣加油讚」對戰「TAIWAN NEXT」 2.網路會戰－社群網站、手機網路大會師 3.選舉首航－微電影廣告初上陣 4.證言推薦－名人素人齊上場 5.轟炸對決－正面負面廣告大登場 6.最後催票－秘密武器上場 7.廣告雷區－選舉文宣常見的失誤 族群大攻堅 1.小額募款－「台灣讚助」對戰「改變台灣」 2.青年突圍－總部、刺客、不分區多管齊下 3.客家對決－「客家子弟」對戰「客家妹仔」 4.子彈轉彎－老農津貼大逆襲 5.青蔡大戰－周美「青」對戰「蔡」英文 6.誰吃橘子－「聯合政府」連連看？ 活動大PK 1.活力較勁－青年活動大出擊 2.熱血固本－「國旗party」對戰「台一線」 3.捲起狂潮－小英便當會橫掃全台 4.最大風潮－「三隻小豬」對戰「平安福」 5.最後衝線－黃金週末與最後一夜造勢 開票大放送 1.揭曉一刻－綠營估票落差在哪裡？ 2.分裂投票－總統立委，到底誰靠誰？ ＜附錄1＞選票－2012總統副總統選舉政黨得票數 －第8屆立法委員選舉候選人得票數 ＜附錄2＞2012總統大選大事記
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