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馬英九蔡英文關鍵攻防大解碼：台灣2012總統大選 雙英對決實錄
作者：
蕭展正
分類：
軍政•法律
／
政治
出版社：
華品文創
出版日期：2012/12/28
ISBN：9789868911208
書籍編號：kk0342456
頁數：320
定價：
380
元
優惠價：
79
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300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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馬英九蔡英文關鍵攻防大解碼：台灣2012總統大選 雙英對決實錄 台灣在2012 年1 月，完成和平民主的選舉，在世界及亞洲的權力變局中，確實算是一次優質的先發演出。各國狀況雖然不同，不過隨著國際經濟的停滯惡化，選舉與治國，成為選舉或選後，最強烈的議題之一。四、五年前，民意鼎盛、風光當選的，近年來都面臨治理能力的強烈批評；台灣馬英九、美國歐巴馬，遭到嚴厲挑戰，法國薩克奇連任甚至落選；新加坡、韓國、日本等國的執政黨勢力，也都在選戰洗禮下備感坎坷或被弱化。 有人形容，民主選舉，就是以宣傳輿論的另類炮火，合法決定政權與路線的戰爭。民調就像偵察機、紙彈就像子彈、媒體就像武器，電視辯論取代御駕親征，廣告取代轟炸、造勢活動取代戰場佔領、新聞攻防取代肉搏巷戰…；只要不是買票做票、設局偽造、暴力相向，就都是選戰的正常產物與遊戲規則。此次台灣選戰，藍綠表現，比起先進民主國家，毫不遜色，堪稱優質、可貴。 為了比較輕鬆的閱讀，將全部素材分成「關鍵攻防」與「經典宣傳」二本書出版。 「關鍵攻防」一書，偏向政治議題對戰，提供較多的政治策略、新聞傳播、危機處理與民調分析；主題包括：形象( 我是誰、是哪樣的人)，政見( 我主張什麼)，危機攻防( 如何回應各種突發狀況)，辯論( 直接面對對手的攻防)，民調( 如何評估選民反應及預測選情) 。 「經典宣傳」一書，偏向廣宣活動的對戰，提供較多的廣告策略與製作、分眾行銷策略、造勢活動的分析；主題包括：廣告( 如何說、找誰來說給民眾聽、負面廣告如何拿捏)，族群( 如何搶攻哪些不同特性的選民)，活動( 如何創造風潮、激起向心)。
蕭展正 威肯公關董事長 曾任記者、立委助理、講師 政治大學法學碩士 復旦大學傳播學博士班肄業 台灣輔選經驗27年， 從立委、縣市長到總統大選； 歷經五十場以上選戰，主要包括： 馬英九總統、市長各二次， 郝龍斌市長二次， 朱立倫市長一次、縣長二次。
政見形象對戰 1.五五波對決－選前大勢 烏雲密布 2.負面標籤戰－「米酒總統」對戰「空心菜」 3.抄襲或模仿－「黃金十年」對戰「十年政綱」 4.出口轉內銷－訪美訪日 境日對決 5.最敏感神經－和平協議公投 6.正義的化身－真假羅賓漢 事件危機攻防 1.副手變禍手－蘇嘉全的農舍事件 2.夢想變驚夢－馬政府夢想家事件 3.烏龍大擺尾－密會組頭事件 4.星火大燎原－綠營二元柿事件 5.絕對大反攻－宇昌案風暴 6.最後議題戰－「九二共識」對戰「台灣共識」 電視辯論對決 1.主帥的戰場－近二十年發展 總統第三次 2.幕僚攻防戰－模擬演練 各備絕招 3.SHOW-TIME 1－兩岸議題對決 4.SHOW-TIME 2－貪腐與團隊議題對決 5.傳播的力量－媒體操作觀察 民調與民意 1.選舉算命師－大選民調 五花八門 2.落差或盲點－民意調查 深入探討 3.選後的檢討－放鞭炮vs.放炮
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