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進入廣告業
作者：
作者：S. William Pattis；
譯者：
冉龍華
分類：
行銷企管
／
職場人際
出版社：
滾石文化
出版日期：1997/11/1
ISBN：9579613524
書籍編號：sb0049979
頁數：213
定價：
320
元
優惠價：
79
折
253
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">◆ 內容簡介</FONT> <FONT COLOR=#000080>廣告這一行適合你嗎？在廣告界有哪些工作機會？在本書裡你將找到解答。你將會發現在廣大的廣告世界裡，不但需要有才華的撰文和設計，更需要許多專業技術的人才。從精密的技術到高度的創意，廣告提供了各式各樣有趣而充滿挑戰的工作。本書涵蓋了許多實用的資訊，像廣告公司如何運作？有哪些工作類型？如何獲得適當的教育與訓練以及目前的薪資水準。對廣告業有興趣的人，這絕對是一本求職必備的最佳參考書。 本書涵蓋整個廣告業及其多樣的工作機會： ．創意部 ．業務部 ．媒體部 ．市調部 ．流程和平面製作 ．代理商管理階層 ．品牌管理 ．公共關係 關於作者 威廉「比爾」派帝士（S. William "Bill" Pattis）很喜歡敘述他如何進入出版界及廣告界並以此為其終生職志的故事。在8歲時，他就在芝加哥的海德公園社區鄰近的火車站前，以一份5分錢的價格向旅客兜售《週六晚報》（Saturday Evening Post）。12歲時，他就已經是一個報攤的合夥人了。派帝士的工作生涯在接下來的9年間停滯不前，在那段期間，他完成了高中的學業，並在第二次世界大戰時在歐洲以戰地工程師的身分服役，同時在伊利諾大學修得行銷管理學系的學位。大學時派帝士活躍於社團活動，並發揮他在廣告及宣傳上的長才。他畢業後的第一份工作是在芝加哥的聯合商業出版社（United Business Publications）以週薪40美元銷售廣告版面。晚上則繼續在西北大學攻讀碩士學位。很快地，在他29歲時，便被延聘至紐約的《攝影界新聞》（Photographic Trade News）擔任發行人。沒有多久，派帝士就身負重任，負責5本雜誌的所有發行工作。 33歲時，他回到芝加哥創立了派帝士集團，身兼總裁及董事長兩職。在他的領導下，公司成為全球最大的雜誌廣告承攬銷售公司，辦公室遍及芝加哥、紐約、洛杉磯、亞特蘭大、邁阿密、檀香山、多倫多、倫敦及巴黎。之後他把公司賣給3M，更名為3M／Pattis，成為龐大的3M公司廣告服務集團中的一個部門。由於這個工作的關係，本書作者與大多數的全國性廣告主和全美的廣告代理商在工作上往來密切。這些工作心得成為本書所提供之資訊與知識的主要基礎。 本文作者的著作不但包括了許多在廣告刊物上發表的文章，還有其他3本有關廣告及媒體的書籍。他也曾應邀至許多團體發表演說，包括全國發行人代表協會（The National Association of Publishers Representatives）以及國際媒體購買協會（International Media Buyers' Association）。他並且參與在荷蘭海牙舉行的第一屆國際面談會議（Face-to-Face International Conference）並在英國期刊發行人協會（Periodical Publishers Association of the United Kingdom）的年會中擔任主要演講人。1988年，他參加在莫斯科舉辦的第一屆美蘇雙邊會談，與會人士還包括美國及蘇聯雙邊的平面媒體會員。1991年，他並在莫斯科與華府的後續會談中擔任美國代表團的主席。 就像許多傳播界的人士一樣，在派帝士的職業生涯中，他也為許多不同的人民團體及慈善機構服務。在1960年末及1970年初，他在總統青年機會評議會（President's Council for Youth Opportunity）的傑出表現受到韓福瑞副總統及安格紐副總統的表揚。他亦曾擔任美國資訊社（United States Information Agency）的圖書與圖書館委員會（Book and Library Committee）的主席。派帝士目前任職於出版界名人館執行委員會（Executive Committee of the Publishing Hall of Fame），並接受前美國總統布希的委派，任職於國家安全教育部（National Security Education Board）。 派帝士其他的職務尚包括任職於P-B Communications，擔任芝加哥《北岸》（North Shore）雜誌發行人，加州Rancho Mirage的艾森豪醫學中心理事；NTC出版集團總裁以及VGM生涯規劃圖書 （Career Horizons Books）發行人。 廣告是現今市場上一個根本的力量，它幫助廠商說服大眾購買它們的產品或服務，也提供消費者有關市場上現存產品的資訊。然而廣告不應該只是一個撰文與一個設計共同創造出來的一個廣告這麼單純而已。廣告人必須決定他們的銷售訊息是要對誰說話，以及何種媒體能最有效的接觸到正確的消費群。當國內及國外的競爭者迅速湧進市場，對成熟有創意及努力工作的廣告專業人士的需求便會相對增加。 年輕人找工作時會將主要焦點集中在廣告公司，也許他們是對的，因為那是大部分廣告創造的發源地。但是，僅有少數人知道還有很多機會存在於與廣告公司相關的其他廣告行業中。其中一種像這樣常被忽視的廣告工作就是媒體業務員—本書作者對這一個行業瞭若指掌。另一種常被忽略的廣告工作是在廣告主公司的廣告部門，其前景也相當看好。 這本書涵蓋了整個廣告業及存在其間的許多不同的工作機會。它提供了讀者在創意部、業務部、媒體部、市調部、平面製作、流程、代理商管理階層，品牌管理及媒體業務等工作所需的廣泛資訊。即使在廣告週邊的一些工作介紹，如公共關係、新聞宣傳、促銷、直接信函也都涵蓋在內。本書中亦有許多圖表說明頂尖廣告公司及廣告主的營業額與廣告量。 廣告這一行適合你嗎？在廣告這一行有哪些工作機會？比爾•派帝士會在這本書裡為你解答。你會發現許多實用的資訊像廣告公司如何運作？有哪些工作類型？如何獲得適當的教育與訓練以及現在的薪資水準。你也會發現在廣大的廣告世界裡非常需要有才華的撰文、設計以及許多擁有其他技術的人。祝你好運！ <FONT COLOR="#AA0000">◆ 譯序</FONT> 廣告生涯不是夢 轉眼之間，進入廣告業已邁入了第十個年頭，回首這十年光陰，真是酸甜苦辣、五味雜陳。隨著資歷的增長，最常被問到的一個問題，莫過於「是什麼力量讓你在這個行業一直待下去﹖」我想，我之所以能在這個行業繼續走下去，絕不是因為有何堅忍不拔的偉大情操，而是許多的因緣巧合，讓我每每在面臨工作的低潮時，恰好有一股新的成長動力將我繼續推進，而不至於就此停擺，失望離去。以前常聽一些老前輩說，廣告是個令人快速成長的行業，也是個很易令人膚淺的行業，我想對於身在其間的人，對於這樣的描述一定覺得相當貼切。的確，廣告這一行的迷人之處，就在於你能在最短的時間內了解最多的產業及得到最新的資訊，讓你成為眾人眼中的萬事通。但在每天馬不停蹄的忙碌生活中，除非你肯真正用心思考，形成自己的看法，否則很可能流於膚淺或成為「二手傳播」的應聲蟲。因此，獨立思考的能力，是決定你是否在這個行業能夠出類拔萃的關鍵。 本書雖然是一本入門書，介紹的是廣告業各種工作的性質與內容。但我想它提供了對想進入或剛進入這個行業的年輕人一個很好的思考基礎。讓你能夠從這些工作的詳細介紹中了解自己究竟適不適合這個行業，若適合的話，哪種工作最符合你的志趣。當然你也可以嘗試錯誤，從實際工作中了解自己究竟合適哪種工作。但我相信，在愈來愈講究專業的今天，若無法在起跑點就清楚你的目標，而在中途轉換跑道的話，恐怕你就必須準備犧牲一些既有的成就而重新歸零。因此，對於遲疑於要選擇廣告或行銷工作的朋友，本書第八章可以給你一些啟示。而對於想進入廣告業又不得其門而入者，本書第十一章會詳盡地告訴你如何準備你的履歷表和面試，讓你得以過關斬將，開始你的廣告生涯。 本書所敘述的廣告業狀況，雖是以美國廣告業為準，不盡然和台灣廣告業的狀況完全符合，尤其在職位的分級、薪資水準與年資的要求部分，但對各種工作的性質與內容的描述皆相當貼切，深具參考價值。 翻譯這本書的目的，雖然是希望讓一些對廣告業有興趣的年輕朋友對此行業有較清楚的認識，而不至於有錯誤的期望，但更重要的是希望藉由此書的介紹，為廣告業找到更多更優秀的新血，與我們這些「老賊」們並肩作戰，讓台灣的廣告業早日躋身世界舞台。冉龍華 <FONT COLOR="#AA0000">◆ 作者簡介</FONT> <b><FONT COLOR=#0000CD>威廉．派帝士（S. William Pattis）</font></b> 為芝加哥派帝士集團創始人（之後他把公司賣給3M，更名為3M/ Pattis，成為龐大的3M公司廣告服務集團之一）。曾任職於P-B Communications，芝加哥《左岸》（North Shore）雜誌發行人，加州Rancho Mirage艾森豪醫學中心理事，NTC出版集團總裁及VGM生涯規劃系列叢書（Career Horizons Books）發行人。 他其他的職務包括任職於P-B Communications，擔任芝加哥北岸（North Shore）雜誌發行人，位於加州Rancho Mirage艾森豪醫學中心的理事；NTC出版集團總裁以及VGM生涯視野圖書 （Career Horizons Books）的發行人。33歲時，他回到芝加哥創立了派帝士集團，身兼總裁及董事長兩職。在他的領導下，公司成長為全球最大的雜誌廣告承攬銷售公司。
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