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新人類「創意」成功法：沒有創意就不能成為BIG MAN
作者：
菊池織部；
譯者：
張敏
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：BEST SELLERS10
出版社：
新雨
出版日期：1992/9/1
ISBN：9579598894
書籍編號：sb0059960
頁數：227
定價：
160
元
優惠價：
79
折
126
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■序</FONT> 今後經營的優先課題在於設計款式。 我突然這麼說，相信各位可能仍不清楚，我再詳細說明。 最近假日多的公司愈來愈增加。 現在國民生活富裕，拼命為維持三餐而努力的時代已經過去了，現在富裕的程度愈來愈進展。 甚至有人預測，四、五年後我們的社會將變成「貴族社會」的狀態。 因為我們的ＧＮＰ已達到了世界水準。 那麼，目前的市場有何變化呢？ 優秀的設計款式比只注重機能性的設計受歡迎，例如最近暢銷的車型、家電產品、食品、裝潢或建築等皆是如此。 這些都是屬於有創意的設計款式。 不具備創意則無法銷售。 在富裕的社會中，人們要如何享受呢？ 對產品不僅要追求機能性，更要追求設計款式或詩情畫意的幻想性。 無法感動人則不能滿足消費者。 因此，設計款式成為經營戰略的核心，創意者成為人們優先爭取的對象。 不只是創意者受器重，公司的員工中，如果不具有此意識就不受重視。 公司欲推展，需要有創意者。 現在，創意者活躍的部門非常廣，例如：服裝設計、文案設計……。 其中有些創意者的年收入比社長還多呢！ 在我熟識的人當中，最具代表的創意者是聖力奧公司的 信太郎社長。 我跟他見過幾次面，他確實很有先見之明，前面敘述的「貴族社會」趨勢即是他所臆測的。 三十年前，他只是某城市區公所中的小職員。 但是，當時他預測「今後富裕的時代將來臨」，於是辭掉了公務員的工作，開始創辦出售卡通產品的公司。 你們知道世界三大卡通人物嗎？ 米老鼠、史奴比、吉娣玩偶。 不過這是社長的主張，也許其他人會認為應該是「蝙蝠俠」，不過這都是因個人的咾好而異。 但是，社長所製造的吉娣玩偶確實十分暢銷，令人驚歎。 這位社長的例子可說即是創意性獲得勝利。 義大利的設計款式世界聞名。 為什麼呢？ 以前義大利這個國家被認為是「怠惰者的國度」的形象，因為他們光是吃午餐和睡午覺就要耗費二小時，令人覺得他們絕對做不出好商品。 但是，最近義大利的設計款式卻非常暢銷。 這是由於世界整體太過忙碌，因此義大利時間緩慢的感覺和設計款式，反而令人感覺新鮮。 國內的設計款式最近已有改善，但是仍欠缺風格，缺乏魅力和吸 引力。 這是由於我們的設計款式以大量生產、大量消費為前擔止，並沒有以「製造品質好、使用長久」為目標。 現在市場的壽命為短期週期。 產品的回轉速度也快。 產品逐一被開發、逐一被遺忘。 在此狀況下，如何創造優秀的設計款式呢？ 確實，真正優秀的設計款式是設計師努力所得的結晶，隨著時間的流逝，要慢慢地令人感到佩服才行。 如此才能充分發揮設計師的個性。 設計師的想像力必須自由奔放。設計師、產品和消費者之間，要能互相產生共鳴。 對設計師而言，這才是絕對不可欠缺的要素。 因此設計師必須要能打動人心，這就是設計師的使命。 給予人心深深感銘需要什麼要素呢？ 即嬉遊之心。 但是，過去無嬉遊經驗的人，並不會因為社會突然富裕或休閒時間增加，即可以儘情嬉遊。 培養嬉遊需費時間。 本來，我們的社會有嬉遊之心，生活之中也有嬉遊之心。 但是，現在時代太過於忙碌，我們已喪失悠閒的心情了。 例如：「綻放於山野之花雖無作用，但對人類而言卻是必須之物。」 這是義大利汽車設計師Ｒ•波魯內所發表的話，這也是另一種想法。 現在我們的產品，雖然發揮機能，但如前所述，缺乏嬉遊之心或設計師的個性。 這種情形今後難以生存。 因此，嬉遊之心十分重要。 現在大家都想追求舒適和個性。 這也就是創造力的基本項目。 那麼，談談你如何成為一位成功的創意者，是否一面隸屬於公司，一面擔任創意者，或以自由業活躍。無論如何，希望成為偉大創意者的人，究竟應如何適從呢？ 有以下三種條件： ヾ應具有熱情、魄力、興趣、技術。 ゝ以強迫感觀念為基礎、具有行動力和實行力的人，同時需具備決斷力。 ゞ要擁有獨創的構想，擁有以構想加以挑戰的精神。 即意謂對自己的工作能熱情貫徹，才是創造者最重要的問題。其熱情必須如談起自己想做的事情般，整天都談不完才行。 今後的時代，創意者成為更重要的存在。 對創意者而言，充滿機會的時代快來臨了。 實際上，成為創意者而獲得成功的人很多。 你是否為創意者呢？ 你能成為名氣高的創意者而變成大富翁嗎？ 關鍵在於閱讀本書，且是否相信本書所言。 今後的時代，如果不是創意者就無法成為大富翁。僅製造商品即可生存的工業化時代老早已成過去。 今後的時代是，具有創意的工作才能賺錢的時代。 具有想成功的精神力量者才能成為大富翁的時代已來臨。 同時，現在也是資訊化時代。 創意者能發揮力量的媒體實在太多了。 例如電視、雜誌、ＣＤ、海報、廣告、宣傳活動、競賽、廣播、出版、服飾、裝潢、電影、影像等，不勝枚舉。 今後的時代，不只在專門的部門有發揮的機會，一般的家電廠商或飲料廠商等，從商品企劃至廣告，創意者所活躍的範圍非常廣。從傳統以營業能力為主體的公司逐漸脫離，更進一步發展的公司也很多。 工作機會比比皆是。 想長期維持當創意者資格的方法是什麼呢？要如何一直保持新鮮的構想呢？本書中介紹了許多例子做說明。 但是，創意者的致命傷在於資訊被斷絕。 想成為創意者，經常收集新鮮的資訊是最重要的。 <FONT COLOR="#AA0000">■作者簡介</FONT> 菊池織部 出生於一九三九年十月十九日，畢業於高岡工藝高等學校、多摩美術大學藝術學院。於電通傳播公司從事企劃製作的工作。 一九六六年創立萬端研究所，且就任所長。在理論與實踐教育的理念下，建立創意者的培養專業學校，學生畢業後，多在廣告界、服飾業、裝潢業、畫報社服務。現在擔任東京都知事認定的商品企劃技術指導員、社團法人ＪＡＫＤＡ理事。在織部企劃公司擔任服裝流通業的企業經營顧問和製作業務；包括開發新規事業、新商品、企業戰略、銷售員、ＭＤ研修教育、經營顧問、商業大樓、休閒地、新商品開發的調查以及設定計畫等，大凡事業計劃實施等綜合性業務都承包。和「企劃」、「設計」、「研修」有關的業種亦都有接觸。
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