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行銷管理個案
作者：
林建煌
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：行銷系列
出版社：
智勝文化
出版日期：2001/3/1
ISBN：9577291805
書籍編號：kk0101130
頁數：480
定價：
480
元
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書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 本書是行銷管理入門後的輔助教材，透過個案討論，可加深行銷理論的學習，並可供實務界人士思索行銷實務創新。特色如下： (1)兼顧全國性與區域性的本土化個案：可提高個案討論的參與感，教師可隨時更新或補充個案內容； (2)以中小型組織為主：中小型組織是台灣經濟的主體，也是讀者（特別是學生）以後就業最可能進入的組織型態之一，期使藉由此類個案討論，能對讀者有所助益； (3)多樣性的個案組織：涵蓋服務業、製造業、傳統產業、新興產業等。 (4)以活躍轉變型的組織為主：過於定型的組織常缺乏討論空間，本書在個案取材上，以較為活潑積極、並具高度創新企圖的組織為主； (5)呈現組織的完整面，兼顧行銷功能與企業功能間的探討：引導讀者從財務、人事、生產與作業、及研發等全面的角度來思考行銷問題，而非將問題象牙塔化，扭曲了企業和組織的現實狀況； (6)本個案中的每一個案均附有大量的附錄，以供學生作為個案討論的基礎資料，一方面可訓練學生整理、選取和運用資料的能力，一方面也可擴大該個案的討論空間，增加該個案的發揮可能性。 本書精彩個案有NOVA、大宇資訊、華揚搜尋引擎、凱欣特殊鞋、誠品書店、Kohikan咖啡館、凱恩斯岩燒、Skylark加州風洋食館、摩斯漢堡、哈電族……等。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 林建煌 現職：中央大學企業管理學系所教授 學歷：政治大學企業管理博士．美國加州柏克萊大學、維吉尼亞州大學訪問學者 經歷：中央大學企管系主任兼企研所所長．全有電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員．蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理．優美鋼製家俱股份有限公司企劃部企劃課長．台灣英文雜誌社行銷企劃 專長領域：行銷管理．消費者行為．決策分析•策略管理 曾獲學術榮譽：龍騰論文獎，經營管理類，博士論文佳作．教育部公費留考博士後研究類通過．美國 Fulbright Scholar．多次獲得國科會研究獎助甲等獎．榮獲中華民國管理科學學會八十六年度「管理科學學報年度論文獎」．指導多位碩士學生論文榮獲中華民國管理科學學會主辦之「全國管理碩士論文獎」列為行銷管理類佳作獎及論文獎．指導多位碩士學生論文榮獲「龍騰論文經營管理類碩士佳作獎及優等獎」
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