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行銷個案分析
作者：
Robert F. Hartley、于卓民
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：企管行銷
出版社：
智勝文化
出版日期：2005/2/18
ISBN：9577294936
書籍編號：kk0215832
頁數：512
定價：
500
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 透過本書的再版，讀者將看到不同的營利或非營利組織面臨不同的挑戰，而採取不同的行銷策略或行銷手段；在這樣的過程中，有的成功有的卻失敗。在這些精彩的案例中，有些新鮮地就像是昨天才發生似的，有些則是懸而未決的情境，但這些案例中的人物都反映了行銷決策藝術的多變與難以掌握。 沃爾瑪、沛綠雅、美泰克、汎世通輪胎／福特汽車、先鋒、戴爾電腦、大陸航空、耐吉、麥當勞……等二十二個知名企業，在面臨問題或商機時，無不希望採取最「平衡」的觀點，做出最「恰當」的抉擇，但是某些重要因素卻使有些公司犯下重大的錯誤，使其他的公司獲得成功。藉由每章章末的「討論問題」、「實務演練」、「小組辯論問題」，透過時而出現的「資訊方塊」或「議題方塊」，讀者將能獲取不一樣的學習經驗，強化面對複雜問題時的洞察力與決策能力，進而更全方位地去思考與分析所見所聞。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 于卓民(審訂) 現職：政治大學企業管理學系教授 學歷：美國密西根大學企業管理博士 專長領域：國際行銷管理．國際企業管理．國際企業經營環境
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