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朝日啤酒的行銷謀略
作者:
作者:新納一德;
譯者:
胡薏瑩
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:成功軌跡探索系列24
出版社:
九儀
出版日期:1998/6/1
ISBN:9579492921
書籍編號:bk0021639
頁數:224
定價:
200
元
優惠價:
85
折
170
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
絕版書
絕版書:確定不再版的商品,僅提供書籍資訊參考。
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朝日啤酒的行銷謀略
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內容簡介
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■ 內容簡介
到底誰才是日本啤酒界的第一品牌?”SUPER DRY”為何可以持續熱賣! 現今,在日本啤酒中,正在發生一件”驚天動地”的大事!長期以來,由麒麟啤酒穩占”第一品牌”的寶座,如今卻被朝日啤酒的”SUPER DRY”,將這寶座搶走,甚至,還攻占了麒麟”牙城”的市場。這其中的秘密為何?這樣凌厲的攻勢將持續多久? 日本啤酒市場已屬於成熟型的市場,朝日啤酒到底運用了什麼的行銷策略,使得”SUPER DRY”可以獨領風騷? 面對政府的放寬政策、酒類的流通方式及消費方式的改變,良好的應變策略是致勝的秘訣。 朝日啤酒勇於突破啤酒的傳統口味,在市場已趨成熟的啤酒市場中,利用強勢行銷手法,再締造銷售佳績。
■ 作者簡介
新納一德 生於一九四八年。東京大學經濟學系畢。曾任職於電機製造商,企管顧問公司。設立創造總研有限公司,擔任董事職務。中小企業顧問師(商業部門)。 著作有”流通業界、即知即行”(KO書房)、”超級市場VS製造商──流通支配圖”(BARU出版)、合著的有”向新行銷挑戰、價格破壞時代下的批發業、零售業革命”、”開放政策下的四十五種行業──融資涉外指南”等多本著作。在各雜誌”商業界”、”開創明日之售酒店”、”季刊酒販商業”等都有刊載文章,就酒類業界、流通業動向等方向多作探討。在流通業、食品業、地區、人物等方面做著作、討論、演講活動。
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