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創意成真
作者：
作者：拿雅克．凱林漢 (P. Ranganath Nayak & John M. Ketteringham)；
譯者：
譚家瑜
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：
出版社：
天下文化
出版日期：1999/10/28
ISBN：9576212987
書籍編號：bk0005726
頁數：0
定價：
360
元
優惠價：
79
折
284
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
絕版書
絕版書：確定不再版的商品，僅提供書籍資訊參考。
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR=#AA5555>●內容簡介</FONT> 本書根據十四項成功產品和服務的真實故事寫成，證明了個人夢想的力量，內容緊張有趣，報導了一群企業突破的先驅，如何發現大大小小的需要與機會，並善用這些需要與機會，而完成了橫掃世界的商業突破。 每個故事的背後，都是依靠個人努力，化不可能的夢想為可能。書中也探討了開創新製程和新產品所必備的創意與天分、決心與異能、手脕與見識，可以幫助管理者打破「發明的神話假象」。這些創新和執著已改寫了數百萬人的生活方式，成為人類生活中不可或缺的一部分。 <FONT COLOR=#AA5555>●作者簡介</FONT> 拿雅克、凱林漢 (P. Ranganath Nayak & John M. Ketteringham) <FONT COLOR=#AA5555>●譯者簡介</FONT> 譚家瑜 <FONT COLOR=#AA5555>●導讀者簡介</FONT> 李志恆 《創意成真》是今年最值得看的一部書。 這本書原名Breakthroughs!，由美國黎拓顧問公司(Arthur D. Little)的顧問群合著而成。初版於一九八六年發行直至今日仍為書市上的長銷書。美國哈佛大學商學院院長麥阿瑟(John H. McArthur)曾盛讚，本書是他所讀過最有趣和最有幫助的研究報告。另外，有不少極具權威的報章雜誌，如《金融時報》(Financial Times)、《華爾街日報》(Wall Street Journal)以及《經濟學人》(The Economist)等，都不約而同地推崇本書本身就是一項非凡的「突破」(breakthrough)。 《創意成真》以全球近二十年、十四種創意商品的發展故事為經，再以經營創意商品的行銷策略為緯，詳細而且真實地道出人類創造奇蹟的心路歷程。本書所報導的成功創意商品，包括日本新力公司的隨身聽、勝利公司(JVC)的錄影機、豐田汽車的生產制度、及美國3M公司的利貼自黏便條、美國家美草坪養護公司的草坪養護服務、美商史克大藥廠的泰胃美、雷西恩公司的微波爐、耐吉公司的慢跑運動鞋、鸚鵡螺公司的健身器材、義大利蒙提迪森公司與日本三井石化公司的聚丙烯、聯邦快遞公司的隔夜交件服務、地中海俱樂部的創新度假觀、以及飛利浦公司的CD雷射唱片。 每一則成功創意商品的故事，都提供十分豐富而且珍貴的經驗，可以供企業中各個階層，從研究發展人員到企業主，作為參考借鏡。同時最值得注意的是各故事中所有參與者，追求理想的奮鬥歷程。本書當然是一本企業經營非常重要的參考書，更重要的，本書寫作方式簡明易懂，可以鼓舞那些有志於發明創新的人，作為啟發與激勵的絕佳教材。 天下文化今時今日出版本書，猶如荒漠中的甘泉。台灣近年經濟低迷，不少企業苦困於瓶頸，連宏碁董事長施振榮先生也慨嘆：「從前成功的策略，不能應付未來的挑戰」。究竟怎樣才能突破市場瓶頸，應付未來的創意挑戰，筆者認為，本書已把答案顯影在成功商品的故事中，謹請讀者們用心領會吧! (本文作者為上奇廣告業務開發兼媒體部總監)
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