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市場區隔戰法:活用區隔行銷的15個攻略典範
作者:
作者:哈利.韋伯(Harry Webber);
譯者:
張沛元
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:新商業周刊業書46
出版社:
商周出版
出版日期:1999/2/1
ISBN:9576672570
書籍編號:bk0020823
頁數:292
定價:
280
元
優惠價:
79
折
221
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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市場區隔戰法:活用區隔行銷的15個攻略典範
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內容簡介
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◆ 內容簡介
這是一本關於價值的書。『市場區隔戰法』從商業的 實務經驗,一一檢視美國大眾最內心深處的價值與信仰,然然藉此激發、引導、影響與維持最消費者妾受客戶的產品或服務的關係。本書將呈現出採取區隔行銷策行銷人,如何利用寶的消費者認知,以及攸關個人觀點與態度的資訊;而這些重要的資訊,創造出最適當的行銷策略,還能在你誘使精選市場採取行動時,協助你判定哪一種方法能發揮最大效用。
【目錄】
前言工業革命後的行銷反思 第一章如何掌握精選的高階各層? 第二章重建品牌獨占性 第三章提供資訊與希望 第四章提供產品的競爭力 第五章販賣和平概念 第六章在強敵環伺覓一席之地 第七章鎖定多個企業精市場 第八章多層次市場區隔各個擊破 第九章從區隔行銷到大眾化行銷 第十章健保業的區隔行銷 第十一章政治計畫的多重社會行銷 第十二章為區隔的分眾創造市場 第十三章一個策略穿透兩個市場 第十四章為汽車業巨擘勾勒遠景 第十五章網際網路的區隔行銷手法 結語從好萊塢電影看區隔行銷的未來
◆ 作者簡介
哈瑞.韋伯
「區隔行銷廣告公司」創辦人兼總裁。成立於一九八六年的「區隔行銷廣告公司」,在美國頗負盛名,是少數率先洞燭區隔行銷笨略先機的廣告公司之一,知名客戶包括福特汽車、肯德基、透納家庭樂百貨,丹尼連銷餐廳、美國電報電話公司以及派伯醫生碳酸飲料等。 韋伯自創門戶前,曾經任職於多家知名廣告行銷公司,如揚雅、威爾斯瑞奇葛林、麥肯、李奧貝納等。
◆ 譯者簡介
張沛元
國立政治大學新聞學系畢,美國俄亥我州立大學新聞碩士。現任報社編譯,譯有《大盜入侵 》、《市場區隔戰法》與《高球手與億萬富翁》等書,均為商周出版。
慢熱成交,讓顧客主動
元氣:保險業務成功信
AI時代的成功關鍵:
成功的敏捷產品管理:
第1名業務養成術:成
熱賣學:商品導購促銷
精準訂價:在商戰中跳
I型優勢:安靜打動人
文案暴利:我們不會寫
使用者體驗法則 第二
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