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經營品牌MustRead-廣告高手給行銷人的祕密意見
作者：
連‧韋瑞契；
譯者：
周樹芬
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：廣告圖書館
出版社：
商周出版
出版日期：2002/4/11
ISBN：9861200274
書籍編號：kk0038051
頁數：0
定價：
300
元
優惠價：
79
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237
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 名牌天堂的人口密度很低，但是它的居民都很有名氣，聚集在這個尊榮專區裡的，都是些成功的品牌。在這個採取會員制的地方可口可樂，法拉利，勞力士，福斯，亞曼尼，微軟，可麗舒，保時捷，亨氏，耐吉，新力和波音，摩肩接踵地聚集在此，好分一杯羹。名牌天堂四十年來在廣告上不惜花費心力，其原因令作者連．韋尼區發現顧客忠誠度之戰所引發的神學上的聯想。其證據非常地顯而易見：神職組織；肖像的塑造；想要改信他教的欲望；開發信仰的徒眾；還有，每項決定都代表了信仰的躍進與昇華。從宗教的觀點來檢視品牌行銷這件事，十一步讓你躋身名牌天堂揭露的是一個充滿教條、暗語以及崇拜偽先知的網絡結構。如果你是你的品牌在這世上的選民，在追尋聖杯的過程中，請遵循連．韋尼區所說的十一個步驟，瞭解你的品牌是如何被正統教派所阻撓，並且如何被危險的異教節節進逼。身為一名名聲卓著、地位崇高的前任創意總監，連．韋尼區將帶領你躋身行家之列，令你學會：● 不落俗套地、客觀地且精確地評斷代理商的表現；● 有效地購買更多有效的廣告；● 培養關於創造與事業決策所需之直覺。除了充滿娛樂性、機智、且偶或出言不遜，十一步讓你躋身名牌天堂也有其絕對的權威性，並具有啟發、指導的作用。既然擺脫不了信徒的身份，每個行銷經理人都該把十一步讓你躋身名牌天堂當作聖經，在它揭露事實的時候，崇敬它；並在接受天啟時，滿懷信心。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 連‧韋瑞契 曾為許多的代理商做過經典而又創意十足的廣告競稿。在一九六○年代晚期，曾為Mary Quant的化粧品製作「將愛留住」，和為弗內布蘭加（Fernet Branca）所做的深獲好評的廣告。七○年代，其代表作則有「韋地瓦伏特加來自於韋靈頓」，「道路安全」和為固特異輪胎所做的勞勃爵士標誌等代表作品。八○年代則是為愛爾蘭威士忌甜奶酒（Bailey Irish Cream）與Piat d’Or酒製作了成功的電視廣告。韋瑞契對廣告的看法與論見，向來為世界上的同業與相關業界所重視(他曾為行銷雜誌寫了十八個月的專欄)。從一九六九年開始，他便是設計暨藝術總監協會（Design and Art Direction)的會員，也是廣告同業公會（Institute of Practitioner in Advertising)的一員，他也是在位最久的倫敦創意圈子（London Advertising Creative Circle）的總裁。自從一九九一年離職之後，他仍為廣告業費盡思量，並將其個人所長，貢獻予慈善事業領域。
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