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創意High客
作者：
周紹賢
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：創意坊 01
出版社：
科技圖書
出版日期：2003/2/1
ISBN：957655358X
書籍編號：kk0054041
頁數：320
定價：
250
元
優惠價：
88
折
220
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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分
享
內容簡介
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本書把廣告分列出十一種不同類型：非常開味篇、網路叩關篇、名牌話題篇、芋頭蕃薯篇、危機處理篇、日本混血篇、官場笑談篇、酒場歡顏篇、嘿咻嘿咻篇、都會理財篇、靈異廣告篇，每篇內列出若干不等的文章，針對各章獨立的主題，作者以輕鬆的話語、幽默的筆觸，抽絲剝繭地細說廣告的創意。最後附加「廣告用語袖珍辭典」，幫助讀者更能體廣告的結構。從書中的實例裡提出如何修正廣告製作的思考方針：1.廣告目標。（從對顧客的影響─如增加產品意識，增加重複購買，增加新市場區隔的銷售量，擴大舊換新規模，增加使用頻率等等──來制定下一年度目標。如適用的話，也要包括替經銷商擬定的廣告目標。）2.廣告策略（列出年度計劃用來支持廣告目標的活動）。3.創意策略。4.媒體策略。媒體選擇與計劃的理論基礎。5.促銷（促銷活動）。6.特殊事件或活動（商展, 新產品測試, 特殊廣告試驗等）。7.預算。8.行事曆。周紹賢（Harry Chow） 專長是對「市場/廣告」診斷，幫助企業快速提昇業績，現任多家企業的企劃顧問，著作超過48種，並長期在不同媒體發表文章。
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