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媒體規劃策略與實務【增訂版】
作者:
張宏源
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
亞太圖書
出版日期:2002/9/1
ISBN:9867809025
書籍編號:kk0055625
頁數:472
定價:
480
元
優惠價:
79
折
379
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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媒體規劃策略與實務【增訂版】
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內容簡介
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內容簡介
本書第一章將介紹媒體規劃的基本概念、程序與所受到的問體與困難。第二章則詳細描述媒體規劃者、廣告主、媒體工具經營者與消費者相互之間的關係。第三章提出各種測量方法與廣告效益的分析。第四章針對市場分析與行銷策略,讓讀者了解市場範圍、內容,進而簡單說明行銷策略基本步驟和方法。第五章說明媒體規劃策略分析,以策略的組合方式;應用的結果與成本支出效益做一說明。第六章進入媒體規劃策略的媒體使用價值、媒體選擇與新興媒體----網際網路之使用。第七章將說明媒體成本預算與控制,讓讀者了解如何有效運用資金計畫。第八章題供讀者將前面各章內容融會貫通後,如何寫一份完整的媒體規劃書,獲企劃任務。第九章與第十章整理國外與國內案例,讓讀者能更清晰地認識媒體規劃實務流程與工作內容,使讀者、業界或學生有臨場感覺,以滿足實際工作需求。
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