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媒體規劃策略與實務【增訂版】
作者：
張宏源
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
亞太圖書
出版日期：2002/9/1
ISBN：9867809025
書籍編號：kk0055625
頁數：472
定價：
480
元
優惠價：
79
折
379
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 本書第一章將介紹媒體規劃的基本概念、程序與所受到的問體與困難。第二章則詳細描述媒體規劃者、廣告主、媒體工具經營者與消費者相互之間的關係。第三章提出各種測量方法與廣告效益的分析。第四章針對市場分析與行銷策略，讓讀者了解市場範圍、內容，進而簡單說明行銷策略基本步驟和方法。第五章說明媒體規劃策略分析，以策略的組合方式；應用的結果與成本支出效益做一說明。第六章進入媒體規劃策略的媒體使用價值、媒體選擇與新興媒體----網際網路之使用。第七章將說明媒體成本預算與控制，讓讀者了解如何有效運用資金計畫。第八章題供讀者將前面各章內容融會貫通後，如何寫一份完整的媒體規劃書，獲企劃任務。第九章與第十章整理國外與國內案例，讓讀者能更清晰地認識媒體規劃實務流程與工作內容，使讀者、業界或學生有臨場感覺，以滿足實際工作需求。
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