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行銷研究
作者：
胡政源
分類：
參考•考試•教科書
／
其他教科書
出版社：
新文京(免稅)
出版日期：2004/1/10
ISBN：9575123735
書籍編號：kk0099336
頁數：514
定價：
520
元
優惠價：
95
折
494
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 「行銷研究」係以科學方法、研究行銷領域或相關課題，利用資料收集技術，進行研究資料之收集及整理，並應用統計相關技術進行資料之描述與解釋；經由整理妥善之資訊，更進一步的建立假設命題及檢定與推論，獲得行銷研究之成果。 本書內容可分為兩部份，在管理導向方面，由第一篇行銷研究、行銷管理與行銷資訊系統中可以得知，強調行銷研究之管理功能。在應用導向上，於第二篇行銷研究之程序及行銷研究專題可以得知。本書為了展示行銷研究應用導向之成果，收集了八篇行銷研究專題實例，讓讀者更清楚的了解行銷研究的流程及作法。 目錄 第一篇 行銷研究、行銷管理與行銷資訊系統 第1章 行銷研究綜述 第2章 行銷與策略 第3章 行銷策略規劃之程序 第4章 行銷方案規劃及管理之程序 第5章 行銷資訊系統 第二篇 行銷研究之程序及行銷研究專題 第1章 行銷研究設計與規劃 第2章 行銷研究資料之收集 第3章 行銷研究之抽樣及實驗設計 第4章 行銷研究對態度衡量之研究 第5章 行銷研究之定性研究方法 第6章 行銷研究報告之撰述 第7章 台中市專科學生CD及卡帶市場消費行為研究 第8章 台中地區商業專科學校學生對手機品牌偏好選擇之研究 第9章 台中市區女性內衣市場消費行為之研究 第10章 消費者對中友百貨服務滿意程度之研究 第11章 易利信手機廣告對學生購買意願之影響 第12章 由購物導向研究大型購物中心設計之功能 第13章 台中市專科學生對隱形眼鏡保養液品牌偏好之研究 第14章 便利商店顧客滿意度之研究
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