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懂得SHOW，就對了！：No.1品牌的表演行銷術
作者：
伯恩．史密特、大衛．羅傑斯、凱倫．佛羅索斯 /
譯者：
葉思迪
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：商業趨勢043
出版社：
台灣培生
出版日期：2004/10/31
ISBN：9861540113
書籍編號：kk0101137
頁數：336
定價：
340
元
優惠價：
82
折
279
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 向「傳統企業經營」說再見！ 今日要想成功，你需要表演事業！ 今日的顧客比過去來得獨立，傳統廣告的效果愈來愈差，該如何創造有價值的品牌行銷，才能贏得顧客心呢？ 《懂得SHOW，就對了！》一書，告訴我們如何運用「表演事業」的技巧衝出重圍，個別吸引顧客，區隔自己的產品或品牌--同時創造出真正的長期價值。 本書提供： •創造能讓顧客參與、驚訝、發暈的體驗 •將「表演事業」的行銷與可衡量的企業目標結合 •為消費者、B2B甚或內部行銷需求準備的突破性技巧 •行動行銷、街頭傳道主義、顧客活動、劇院，還有更多… •從阿托伊喉糖到甲骨文，從福斯汽車到維多利亞的秘密：體驗行銷的全新個案研究 《懂得SHOW，就對了！》告訴我們，聰明的公司如何運用創意、幽默以及戲劇向外延伸觸角，以全新體驗吸引顧客參與；它也提供了贏家個案的研究以及一些「表演事業」的技巧，你可以運用這些技巧讓顧客心蕩神馳、發表新產品、建立品牌、創造口碑，並打造雙贏的顧客關係。這些新一代行銷方式適用於任何產業、任何消費者，最重要的是它給了我們一些工具，連結了「表演事業」與品牌、核心策略目標以及可衡量的結果，讓你的品牌大放異采。 你的公司也可以加入表演事業—想贏得顧客青睞，你就非這樣不可！ <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 伯恩．史密特(Bernd H. Schmitt) 伯恩．史密特是一位全球顧客體驗、品牌以及創新的權威。他是哥倫比亞商學院的教授暨全球品牌領導中心執行長，也是顧客體驗顧問業者The EX集團執行長。他在20個國家授課、提供諮詢，在CNN、CNNfn、BBC、彭博以及CNBC等電視台的節目中出現。著有《顧客體驗管理》以及全球暢銷書《體驗行銷》等作品。 大衛．羅傑斯(David L. Rogers) 大衛．羅傑斯在The EX集團負責表演事業的辦理，在那兒他與顧客一起合作，發展出能吸引顧客前來、區隔出產品與品牌，以及能創造長期價值的體驗。羅傑斯是帶著他20年的舞台演出、創作與製作經驗加入表演事業的。 凱倫．佛羅索斯(Karen Vrotsos) 凱倫．佛羅索斯是自由溝通專家。她為書籍、線上課程以及表演事業活動提供諮詢與研究。她曾為專業人士開設過商業寫作以及公關語言等課程。
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