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C行銷：第一本名人代言行銷聖經
作者：
哈米須‧普林格
譯者：
黃治蘋
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：早安財經講堂
出版社：
早安財經
出版日期：2005/7/28
ISBN：9867458311
書籍編號：kk0132014
頁數：400
定價：
360
元
優惠價：
79
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284
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
作者介紹
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C行銷：第一本名人代言行銷聖經 行銷大師科特勒、點子大師狄波諾 強力背書！ 廣告大師孫大偉、葉明桂、賴建都 專序推薦 廣告行銷人必讀！ ＊「我一直在等待一本能讓我們了解名人代言的書，普林格辦到了！」科特勒 ＊「跌跌撞撞了這麼多年，才看到這麼深入討論名人代言的好書！」孫大偉 ＊「廣告行銷人、學生和一般大眾，都非常適合閱讀本書。」政大廣告系主任賴建都 ＊「本書不只是一本很好的參考書，簡直可以當聖經用。」金石堂行銷創意總監馮光遠 ＊「作者毫不藏私地分享他的觀點，值得大家進一步玩味。」奧美廣告副董葉明桂 如果在亞馬遜網路書店以「名人」（celebrity）一字來搜尋書籍，約莫會跑出五百個選項，但卻無一談論廣告中名人代言的實證效果。因此本書是針對兩大讀者群而寫，第一是從事行銷、廣告、媒體和各式商業傳播相關工作的人士，想了解如何善用名人來支持他們的品牌；第二是深愛名人的一般讀者，想對這個無遠弗屆的現象有更進一步的了解。 本書闡述如何將名人品牌代言的工作做得盡善盡美，內容包括：名人對日常生活的影響，旨在建構出品牌運作的社會背景，點醒讀者現今名人現象無處不在的事實；名人活動的媒體與行銷環境，討論它們如何在當今某些品牌理論背景下運作；檢視廣告主與其代理商應如何為他們的品牌選取合適的名人，並進一步談論人們如何與廣告中的名人連結、如何從市場調查中分析效果；名人代言推廣品牌的多種方法，企圖詳盡列出廣告主與其代理商應該考慮的各種可能；如何管理名人關係的實務，討論談判、簽約和成本管控的方法，並列出隨時等在粗心代理商或廣告主面前的各種危險；看看取自英國廣告從業協會廣告效果獎資料庫的十大範例；最後要看未來的名人現象與如何演化，提供品牌監護人與明星打交道的新想法。
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