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網路行銷：電子化企業經營策略
作者：
盧希鵬
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
雙葉書廊
出版日期：2005/10/27
ISBN：9867433424
書籍編號：kk0133270
頁數：408
定價：
560
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 網路行銷是一個典範轉移，是一項革命性的新整體概念…… 目前，坊間有關網路行銷的教科書多半以「行銷」的架構來討論網路技術的影響，或是以「網路」技巧來從事單一企業的網路活動，而本書則結合了「網路」與「行銷」兩個主題，融合淬煉出網路行銷的精髓。全書綜合兩大學派，除了強調單一物種的核心能力之外，更強調網路行銷上的兩項原則：人無法與天爭，以及生態大於物種。 原則一：人無法與天爭全書分五大篇，前兩篇強調「人無法與天爭」。網際網路是資訊時代的發明，它存在的目的是在革工業時代產業的命，目的是要將產業經濟帶入資訊時代。 原則二：生態大於物種本書後三篇強調第二項原則：生態大於物種。在網路行銷競爭策略中，除了考慮自身的核心能力（物種）之外，還要考慮外在環境（網路生態）。 本書所提網路生態包括三個面向 (1)人：一個人、一群人、虛擬社群； (2)網：一個網、一群網、與虛擬企業； (3)人與網之間的互動：關係、價格獲利、與自然成長。 本書作者以親切易懂的寫法，闡明現今從事網路行銷的經營策略，是有志於從事網路行銷的讀者所不可或缺的一本寶典。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 盧希鵬教授 學歷 美國威斯康新大學麥迪遜分校工業工程碩、博士現職 國立台灣科技大學資訊管理教授兼系主任 個人簡介 盧希鵬教授曾任國立台灣科技大學管理學院EMBA執行長與電子商務中心主任等職。 研究領域為電子商務、管理資訊系統與網路行銷。 著有六十餘篇學術論文（十餘篇SSCI論文、一篇TSSCI論文），主持過二十餘件國科會計劃。 盧教授曾榮獲教育部公費留學管理資訊系統學門榜首、兩次ANBAR管理期刊最佳論文獎（Excellence of Citation）、多次國科會研究獎助，並獲得管科會呂鳳章管理獎章，與列名於美國名人錄（American Biographical Institute, 2001）。 目前為經濟部技術處、工業局、與商業司多項電子商務專案審查委員、科技專案示範應用系統委員、與科技化服務業指導委員等；並擔任資訊類雜誌金鼎獎、e天下eMarketer評審、與電子商務金網獎、網路廣告金手指獎評審主任委員。 此外，盧教授也是科技電視節目主持人（華視、中視、非凡、衛普、學者電視台），十年來訪問過近千位台灣高科技業的高階主管，也是報章雜誌專欄作家（科學人雜誌、e天下、民生報、資訊與電腦、資訊傳真、微電腦傳真、震旦月刊）、上市櫃公司顧問與暢銷書作者， 著有：《電子商務》，雙葉，2004；《網路行銷》，雙葉，2005；《管理資訊系統》，華泰，2005；《要當有氣質狗熊》，久石，2005；《計算機概論》，三民；《電子商務九陰真經》，藍鯨；《網路優勢三十六計》，商周；《e-Oscar優質網站評估模式》等書。
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