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行銷創意達人
作者:
日經MJ「需要創造」取材班
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:ideaman
出版社:
商周出版
出版日期:2005/12/8
ISBN:9861245332
書籍編號:kk0134088
頁數:272
定價:
260
元
優惠價:
79
折
205
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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行銷創意達人
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內容簡介
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內容簡介
「現在的顧客不是先看價錢才買東西,相反的,是先找到想要的東西之後再看價錢決定要不要買。」最近是不是經常聽到這樣的論調?看來,賣方與買方一味地以價格競爭的時代已經結束了。現在的消費者以「商品對於自己是否真有價值」做為選購的最大衡量標準,而製造商與零售業者為了讓消費者了解商品的價值,日以繼夜地絞盡腦汁。也許全世界只有日本消費者對於在高級名牌商店購物,以便利商店的御飯糰果腹的生活習以為常吧。 該如何說服這種「消費達人」呢?沿用過去的方式尋找消費者、開發新商品、決定價格與通路的方式,證明已經徒勞無功。所幸只要仔細觀察,就會發現到處都在嘗試一些新的行銷觀念,並且出現越來越多成功的案例。過去一年,在「日經MJ」連載的大型企劃「創造需求」便是源自於上述的意識形態,結果引起了很大的迴響。因此將其具體的成功案例與嶄新的創意結集成書與讀者分享。
作者簡介
日經MJ「需要創造」取材班 這是由著名的日本財經報紙《日經MJ》在二○○三年連載的大型企劃「需要創造」所組成的編輯小組。《日經MJ》的全名為「Nikkei Marketing Journal」,是一份以個人消費產業為主,專門報導消費、流通及行銷新聞的報紙,在日本具有相當大的銷售量。
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