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贏在品牌：品牌優勢就是企業的「搖錢樹」
Winning At The Brand
作者：
Marshall King /
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：商腦筋004
出版社：
前景
出版日期：2006/7/11
ISBN：9866987094
書籍編號：kk0151905
頁數：256
定價：
220
元
優惠價：
79
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174
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 可口可樂總裁羅伯特．柯斯特說：「老實說，近幾年 我們能夠在市場行銷中獲得成功，都歸功於我們全力 以赴地建立我們的品牌的鮮明特點，使它清晰地有別 於貨架上的其他產品。」 確實，一個品牌有著鮮明、獨特的個性，可以讓企業 在品牌海洋裡脫穎而出，獲得更多生存和發展的機會。 全球化的商業競爭就是品牌的競爭，具有知名度的品 牌將成為企業參與市場競爭之時，最具殺傷力的武器， 因而越來越多企業絞盡腦汁推動自己的品牌行銷戰略。 ★本書特色 品牌優勢就是企業獲取更高利潤的「搖錢樹」，知名的品牌可以在市場上擁有更高的號召力和吸引力，也可以得到消費者的高度認同。 企業推動品牌行銷戰略之前，必須替品牌找到恰當的定位，讓它在顧客腦海裡佔據最有利的位置，如此才能為公司帶來源源不斷的利潤。 創立一個成功的品牌之後，更要進一步鞏固品牌優勢，執行綿密的品牌延伸策略，不斷推出相同品牌的新產品。成功的品牌延伸策略可以提高新產品的知名度，減少搶佔市場的行銷費用，更讓企業擁有內涵豐富的品牌資產。 ⊙廿一世紀是一個品牌行銷的世紀，每一個謀求發展的企業都在借鑑成功企業的品牌戰略和管理經驗，形成自己特有的品牌形象，因為，一個成功的品牌，就是企業想要在商場致勝的王牌。 ⊙不同的客戶有不同的偏好和消費習慣，企業要能重視客戶需求，投其所好，提供各種方便客戶的措施及完善的售後服務，所以企業要重視品牌的建立及維護，整合客戶消費需求，以合理的分析作後盾，規畫出一套獨特的品牌行銷攻略。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> Marshall King 加拿大知名企業管理研究所畢業，攻讀企業戰略管理，兼修大眾傳播學，了解各國文化差異和不同消費觀念，熱衷研究國際知名企業的危機處理與創新戰略，堅信唯有抓住財經發展趨勢，才能在變動迅速的知識經濟時代開創造更美好前景。著有《藍海DNA》《選對贏的策略》《品牌就是王牌》……等書。
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