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30億眼睛在行動
The Mobile Revolution: The Making of mobile services worldwide
作者：
丹‧史坦巴克
分類：
行銷企管
／
產業環境與管理
叢書系列：Business Point
出版社：
商智文化
出版日期：2006/8/31
ISBN：9867204190
書籍編號：kk0155727
頁數：420
定價：
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 以宏觀的角度與多種面向看待行動市場與未來發展可能性。行動商務正逐漸從耳朵轉到眼睛，「科技創新」也逐漸轉成「行銷創新」。這也是第一部關於行動服務爆炸性成長（包括加值型聲音、網路、訊息傳送、內容）徹底全面的報告。從多媒體訊息傳送、照像手機、定位服務與手機電視。本書提供了歐洲、美國、與亞太平洋地區，特別是日本、中國與韓國等領先市場有關產品和服務精采的故事。 對於必須「行動化」產品、服務與公司的管理者與行銷人員來說，也是一本重要的著作。它深入檢視行動性對消費者、企業市場、策略、與跨產業的衝擊；顯示行動科技的發展如何影響行銷創新。過去，科技創新驅動著行動事業；如今，行銷創新才是市場的動力。 如何將行銷創的新觀點應用在行動商務領域，本書透過與80位世界行動通訊業者、經營者、IT催化者、媒體與娛樂集團、消費電器業者、行動通訊開發商與品牌行銷業者資深主管深度訪談，提供轉型成功的故事，受訪者包括世界領先的手機大廠（易利信、摩托羅拉、諾基亞、Qualcomm）、電信業者（NTT DoCoMo、Orange、SK電信、Verizon無線、Vodafone）、IT推動者（IBM、英特爾、微軟、RealNetworks）；出版公司（紐約時報，華爾街日報）、媒體（ABC、CNN、福斯、Nickelodeon與雅虎）與娛樂集團（新力，時代華納，環球，迪士尼）、唱片與音樂出版公司（寶麗金、BMI、IFPI、華納）、廣告公司（卡拉互動、麥坎易利信、奧美互動）以及全世界最創新的行動開發業者和許多大公司和領先企業。書中提供的企業內幕故事，包括在行動通訊從「聲音」轉向「資料」的巨變時期中，成功和失敗的案例。正如產業趨勢設定者所形容：「我們正從耳朵的事業，轉向眼睛的事業」。《30億眼睛在行動》訴說了全球行動市場與服務發展的故事，探索轉變我們生活、娛樂和工作的「行動性」。透過這些案例與精闢剖析，期待也能指引台灣行動業者未來發展3G的方向。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 丹‧史坦巴克（Dan Steinbock） 現擔任哥倫比亞商學研究所通信資訊研究中心（Columbia Graduate School of Business）助理研究員，也是研究基金會「芬蘭學院」（Academy of Finland）紐約辦公室主任，並身兼芬蘭赫爾辛基經濟學院的客座教授。史坦巴克大多數時間，都花在世界各地教學授課上。著有著有《NOKIA！小國競爭者的策略轉折路》（The Nokia Revolution）（商智文化出版），目前住在紐約。
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