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瞄準御宅族:打開人潮與錢朝的關鍵小眾大市場
作者:
野村總合研究所、御宅族市場預測小組
譯者:
江裕真
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:新商周叢書
出版社:
商周出版
出版日期:2006/12/5
ISBN:9789861247687
書籍編號:kk0163137
頁數:320
定價:
300
元
優惠價:
79
折
237
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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瞄準御宅族:打開人潮與錢朝的關鍵小眾大市場
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內容簡介
作者介紹
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瞄準御宅族:打開人潮與錢朝的關鍵小眾大市場 御宅族僅一七○萬人,佔日本人口比例很低,市場規模卻高達一千兩百億台幣!與金字塔頂端的菁英市場相較,毫不遜色! 御宅族開始受社會大眾矚目,是由於資訊處理的成本/效益比急劇提升。其中又以網路的普及為代表,再加上社會逐漸成熟等多重因素所導致,為日本市場帶來了「歷史性的轉換」。 從行銷的角度來看,御宅族已經由過去的「利基的市場區隔,規模小而優先度低」轉變為「影響力大、扮演領導市場的角色」。 野村總合研究所於二○○四年成立御宅族市場預測小組,針對內容產業與娛樂產業進行自主性研究,開始相關分析及規劃經營策略。 本書結合了小組的研究成果,將從漫畫、動畫、藝人,到旅行、攝影、鐵路等傳統且具代表性的發燒領域出發,針對御宅族市場的現況與特質、既有發燒市場如何發展至今,以及未來會如何發展等事項進行概括性的探討。 針對這些項目所做的分析,可望描繪出不分領域都相通的御宅族機制,以及其內在動機。讓讀者不是據以迎向「個別利基市場」,而是迎向「既多元又有共通點的御宅族市場」,更有積極作為。
野村總合研究所 官方網站:http://www.nri.co.jp 野村總合研究所(NRI)成立於一九六五年。為日本首家民間智庫公司,以提供民間企業相關的人事、財務、行銷、技術開發、企業戰略等的諮詢,以及為政府相關部門等行政機關作土地開發、產業政策、行政改革等的政策設定或執行支援的任務。 御宅族市場預測小組 以野村總合研究所的媒體產業部為中心成立。從二○○四年起開始推算御宅族市場規模、分析消費動向,同時開發御宅族經營法則,向各企業提案市場行銷、商品開發等應用策略,並加以支援服務。今後更以各自擅長的研究領域,進行海外御宅族市場調查。但本小組成員並非全為御宅族。
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