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行銷2.0
作者：
林安平
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：天下財經
出版社：
天下雜誌
出版日期：2007/4/25
ISBN：9789866948718
書籍編號：kk0174193
頁數：208
定價：
280
元
優惠價：
79
折
221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
絕版書
絕版書：確定不再版的商品，僅提供書籍資訊參考。
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分
享
內容簡介
作者介紹
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行銷2.0 ──行銷及廣告的定義正受到有史以來最大的衝擊── 走在路上，手機收到一則百貨公司促銷活動的簡訊； 部落格中大家熱絡討論新款的數位相機以及抱怨不愉快的使用經驗； 意外在電玩遊戲中發現主角正開著最新款的汽車… 當消費者面對各種新的行銷接觸點， 並且發現自己開始有選擇權和發言權後，稱霸數十年的傳統廣告， 已經漸漸失去過往的影響力。 數位網路科技將資訊透明變成可能， 行動科技將溝通變得無所不在， 單向溝通的過去，演變成萬向溝通的未來， 行銷2.0時代來了！ 消費者正在重新定義行銷，只有消費者握有真正的決定權， 唯有採取開放分享的態度與做法， 邀請消費者參與你的品牌，才能夠確保品牌的持續成功。 運用科技及通路帶來的可能性，以邀請取代威權、以透明取代有所隱瞞、以互動取代單向溝通，創造消費者與品牌間的價值交流，並且運用這種交流帶來的新平等關係與消費者交心，進而達到預設的行銷目的。
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