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可口可樂：襲捲全球的紅色風暴
作者：
劉祥亞
分類：
行銷企管
／
經營學•成功典範
叢書系列：Brand Story01
出版社：
好優
出版日期：2007/11/23
ISBN：9789868301351
書籍編號：kk0189466
頁數：272
定價：
320
元
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79
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253
元
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 一個你不可不知的飲料界「第一品牌」！ 看可口可樂如何利用「奧運行銷」打敗 靠「明星廣告」急速竄起的百事可樂！ 也許你不曉得現在的美國總統是誰， 但一定認得可口可樂的瓶身： 紅底、白字、手寫標誌、曲線瓶、氣泡， 擁有百年歷史的可口可樂， 一向執全球飲料市場牛耳， 世界上大概只有可口可樂公司， 能夠擁有生命週期無限長的產品。 二○○一年曾被美國《商業週刊》選為全球最有價值的飲料品牌。 可口可樂公司創始人艾薩‧坎德勒曾誇下海口說：「假如可口可樂的公司資產在今天突然化為灰燼，只要我還擁有『可口可樂』這塊商標，我就可以肯定地向大家宣佈：半年後，市場上將擁有一個與現在規模完全一樣的新可口可樂公司。」 是什麼讓這個創始人如此自信呢？ 是什麼讓原本該做為藥劑的飲品風靡全世界呢？ 又是什麼理由讓這個紅色風暴終於襲捲全球呢？ 從一八八六年可口可樂誕生起，它就在創造著一個又一個的奇跡。一百年多前，絕對不會有人想到這個含有咖啡因的碳酸飲料會讓世人如此瘋狂，這股紅色風暴還將持續多久，誰也無法預料。
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