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哈佛商學院：行銷是什麼？最精簡易讀的理論與實務指南
What is Marketing ?
作者：
艾爾文．斯而克
譯者：
林奕伶
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：BIZ
出版社：
大是
出版日期：2008/6/26
ISBN：9789868371194
書籍編號：kk0206609
頁數：272
定價：
300
元
優惠價：
79
折
237
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
絕版書
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分
享
內容簡介
作者介紹
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2007年開始，每位哈佛大學商學院學生都須讀過本書 動員10位教授 萃取33本行銷著作精闢看法 有史以來最精簡易讀的行銷理論與實務指南 每位哈佛大學商學院的學生及ＭＢＡ課程，第一年都得學習本書，以獲得最紮實的行銷技能與洞察力。本書篇幅儘可能精簡易懂，務使不同主修背景、非管理專業底子的人，能在最短的時間內掌握「行銷是什麼」。 行銷是什麼？你想知道的不只一句話，但你更不想看著厚達七、八百頁的行銷管理學而嘆氣。行銷領域幾乎涵蓋了經營所有的知識，再怎麼厚重的書也難以一網打盡。哈佛商學院因此策劃本書，務使你在最短時間內熟諳： ‧消費者行為 ‧Ｂ2Ｂ行銷 ‧行銷4Ｐs ‧市場區隔、如何選擇目標市場、定位 ‧提出獨特的價值 ‧新產品與服務如何設計 ‧產品線的擴張與活化定位 ‧品牌價值如何計算？ ‧售後服務 ‧分配的通路與網絡 ‧行銷溝通與促銷 ‧廣告、公關與媒體選擇 ‧可獲利的定價方法 ‧人員銷售與銷售管理 ‧客戶關係與隱私權的管理 ‧得到顧客、留住顧客與淘汰顧客 ‧行銷決策一定要懂的數學 哈佛大學商學院在介紹本書時強調，這是一本永不過時而及時問世的書，讓讀者可以用行銷的觀點來看清商業與競爭的本質，不管是正式或非正式的教育用途，乃至於在職訓練，都可使用，本書表述方式簡易，是學生與專業人士的必讀物。
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