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策略品牌管理(3版)
Keller / Strategic Brand Management 3/e
分類：
行銷企管
／
組織與策略管理
出版社：
華泰文化
出版日期：2008/9/1
ISBN：9789576097478
書籍編號：kk0219332
頁數：688
定價：
800
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 提到Nike、Sony、BMW、Coca-Cola等全球知名品牌，你會聯想到什麼？品牌是一項珍貴的無形資產，更是現代企業成功經營的重要關鍵。品牌擁有無形、抽象、又難以捉摸的特質，如何以具體而有系統的方式帶領讀者了解品牌管理的真諦，實為品牌管理教科書所需面對的最大挑戰。 由達特茅斯大學商學院教授，品牌權威Kevin L. Keller著作，全球公認品牌管理No.1的《策略品牌管理》最新版本，藉由概念化、技術化、步驟化的系統性方法，並透過透析品牌個案，指導讀者如何在極度競爭的商業環境中創造、管理強勢品牌。 藉由本書，讀者將獲致品牌管理九大招： ● 1. 創造堅強、具競爭力的品牌定位 ● 2.深植消費者內心對於品牌的聯想度 ● 3.整合品牌行銷企劃活動 ● 4.協調內、外部行銷活動 ● 5.了解行銷投資報酬率 ● 6.藉由產品類別與市場區隔創建品牌權益 ● 7.品牌長青的祕密 ● 8.設計與執行品牌策略 ● 9.透視品牌大未來 本書由策略性的觀點出發，促進讀者熟悉品牌建立、操作以及維護的概念與方法，進而研擬出具有獲利性的品牌策略、深植厚實的品牌權益，可謂為所有行銷業者及企管學子之必備寶典。
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