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行銷學(Kotler/ Marketing: An Introduction 7/e)
作者：
張逸民
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
華泰文化
出版日期：2005/8/2
ISBN：9861541780
書籍編號：kk0231098
頁數：760
定價：
800
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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分
享
內容簡介
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行銷學(Kotler/ Marketing: An Introduction 7/e) 企業經營的環境日新月異，行銷學的核心觀念仍然是在創造可帶來利潤的顧客關係。 本書提供學習行銷的一個創新的、以顧客關係管理為核心的架構，新版並特別加強以下重點： 1.顧客關係與顧客權益架構：此架構在本書開始時即建立，並逐步發展成行銷程序的五步驟模式，說明行銷如何創造顧客價值，並獲得價值的報酬。 2.品牌策略和管理品牌權益：探討市場區隔、選擇目標市場和如何發展品牌定位。並深入探討品牌權益和品牌價值、品牌定位、管理品牌和修改品牌。 3.全球的行銷、科技與社會責任的行銷：科技進展所帶來的數位時代影響購買者與行銷者甚鉅。相關議題除整合於每章內容中，亦另闢專欄探討。 4.實例解說：蒐集許多成功的行銷活動，知名企業的個案包括NASCAR、西南航空、MTV、Wal-Mart、Office Depot、微軟、Google、L'Or眤al 。 5.豐富輔助學習工具：章首「觀念預習」、每章中生動有趣的「行銷實例」、「消化觀念」及章末「觀念複習」、「重要名詞」、「討論(理論與實務)問題」等，協助學生複習、運用行銷觀念。 目錄： 第一篇 定義行銷及行銷程序 第1章 行銷：管理可帶來利潤的顧客關係 第2章 公司與行銷策略：合作建立顧客關係 第二篇 了解市場與消費者 第3章 行銷環境 第4章 管理行銷資訊 第5章 消費者與企業購買行為 第三篇 設計一個顧客驅動的行銷策略和行銷組合 第6章 市場區隔化、目標市場界定與定位 第7章 產品、服務與品牌策略 第8章 新產品發展與產品生命週期策略 第9章 定價考量及策略 第10章 行銷通路和供應鏈管理 第11章 零售業與批發業 第12章 整合行銷溝通：廣告、促銷與公共關係 第13章 整合行銷溝通：人員推銷與直效行銷 第四篇 行銷的延伸 第14章 數位時代的行銷 第15章 全球市場 第16章 行銷與社會：社會責任與行銷道德
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