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品牌管理
作者：
朱延智
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
五南文化
出版日期：2010/3/9
ISBN：9789571158952
書籍編號：kk0264479
頁數：280
定價：
350
元
優惠價：
9
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315
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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分
享
內容簡介
作者介紹
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品牌管理 品牌核心價值究竟是什麼？ 對消費者承諾什麼？保證什麼？ 為什麼能夠有這種保證與承諾？如何保證與承諾？ 品牌所蘊藏的價值是什麼？ 產品品牌聲譽憑什麼，來激發消費者的認同？ 產品的品牌所蘊藏的力量，能否能成為市場的主流， 抑或是對市場的影響微不足道？ 基本上，品牌的核心價值是企業對消費者的一種承諾與保證， 這項承諾與保證，也是品牌定位之所在。 成功的品牌，對消費者有明確的價值訴求， 且能讓自己的價值訴求，與消費者相互呼應。 企業在建立品牌核心價值的基礎之上，應該對這些議題有深入的了解。 只有理解了以上的議題，才能為企業的將來，建立恆久的發展基石。 一國競爭力的大小，與其在國際市場品牌的數量與影響力強弱，密切相關。 尤其在微利化時代的產業競爭，沒有自己品牌的代工模式， 已經不是中華民國產業的比較利益。 同時在設計品牌之後，緊接著如何行銷品牌、擦亮品牌、管理品牌， 進而使品牌為企業帶來豐厚的溢價，是我國整體產業轉型的當務之急。 金融海嘯連鎖波及的效應下，品牌如何管理才能度過危機， 這凸顯了品牌管理的重要與價值。 本書適合設計學系、企業管理系、行銷系、產業創新與經營學系使用， 更適合新創品牌的企業幹部研讀，冀盼能為學界及業界帶來更大的助益。 目錄 第一章 創業管理概論 第二章 品牌規劃 第三章 品牌設計 第四章 行銷品牌 第五章 品牌經營策略 第六章 品牌溝通(品牌行象塑造) 第七章 品牌價值 第八章 品牌危機管理 第九章 品牌國際化
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