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原創品牌力量：可口可樂
作者：
劉祥亞
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
緋色文化
出版日期：2009/8/17
ISBN：9789866754203
書籍編號：kk0276232
頁數：280
定價：
280
元
優惠價：
79
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221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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享
內容簡介
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原創品牌力量：可口可樂 通路遍佈全球，借助世界上最大的飲料物流系統，200多個國家的消費者每天消費可口可樂公司飲料超過13億瓶。 總資產670億美元(2兆100億台幣)的可口可樂，多年來一直在富比士全球Top Brand排行榜當中，獨佔鰲頭。這樣的龐大資產連全球最大的花旗銀行都嘆之不如。 可口可樂公司是全世界最大的飲料公司、擁有最大的銷售網路,可口可樂公司的產品行銷於將近兩百個國家,每天售出超過13億杯的飲料。銷售網涵蓋900萬個店面商家，目前全世界僅有四個國家找不到可口可樂:緬甸、古巴、伊拉克、敘利亞。 在2005年，它的利潤高達150億美金， 市場價值大約為1000億美金。 目前可口可樂在世界各地市場皆處領導地位，遠遠超越其主要競爭對手百事可樂。其中在香港更幾乎壟斷碳酸飲料市場，而在台灣則具有百分之六十以上的市場佔有量。 全球最大原創品牌經營和成功行銷手法，想成功的你就看可口可樂。 可口可樂讓全球嘗到”美國味” 每天每分每秒，全世界每個角落，都有人在喝可口可樂。就連電影「上帝也瘋狂」裡，從天而降的「寶物」，都是可樂瓶！ 紅白外包裝內盛著滋味甜美的琥珀色碳酸液體，卻包含著更多更多的「感覺」，這就是「品牌」的力量。根據調查，全球有98％的人認識可口可樂。 市場研究公司AC尼爾森(AC Nielsen)最新調查顯示，飲品業老大可口可樂蟬聯「英國最有價值飲食品牌榜」榜首，其市值為10億英鎊(約612億台幣)，比百事可樂高出三倍。 擁有百年歷史的可口可樂，品牌一直是它們最重要的資產。若可口可樂不再叫可口可樂，那麼消費者可能不再有消費可口可樂的意願。有時可口可樂可能是你手中最便宜的名牌。
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