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蜻蜓效應：最新社群行銷致勝策略
The Dragonfly Effect：Quick, Effective Ways to Use Social Media to Drive Social Change
作者：
珍妮佛‧艾克、安迪‧史密斯
譯者：
劉道捷
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：職涯規畫
出版社：
經濟日報社
出版日期：2011/12/31
ISBN：9789868708389
書籍編號：kk0308545
頁數：224
定價：
270
元
優惠價：
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213
元
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內容簡介
作者介紹
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蜻蜓效應：最新社群行銷致勝策略 當4片薄翼齊動，蜻蜓能自由向任何方向飛翔。 當你能觸動螢幕彼端使用者的關心和動力，並給予簡單而明確的執行方式時， 社群媒體將成為乘載你的夢想的翅膀…… 改變，正在全球發生。 公司行號、明星名人紛紛湧進社群媒體，市場上開始出現了一批教戰守則，有些教你怎麼運用社群媒體曝光、有些教你怎麼競逐更多的關注和點擊數，最後卻往往流於萬人響應、無人到場？ 阿拉伯世界的「茉莉花革命」、美國的「占領華爾街」引爆原因各有其政經脈絡背景，但兩者都跟網路脫離不了關係。是什麼力量，讓他們願意從網路走進現實？ 本書，給了我們清楚的解答。 《蜻蜓效應》來自史丹佛大學最受學生歡迎的行銷課程，揉合「以人為本」的設計思考與當代成功網路行銷實例，整理出一個簡單的架構──掌握重點、抓住目光、建立關係和採取行動，告訴你如何在浩瀚無邊的網路中，精準找到認同你的對象、創造超乎想像的成就。 本書特色： ★史丹福大學最受歡迎的社群行銷課：本書是史丹佛大學商學院的「社群科技力量」課程精華版，內容結合行銷、心理學、設計、說故事和科技等領域，讓你看見不一樣的社群力量。 ★引爆社群網路新趨勢：當蜻蜓的4隻翅膀協調運作時，是唯一能夠以驚人的速度，朝任何方向前進的昆蟲。這種古老的益蟲，說明了「團結合作」的重要性，也透露出「一個微小的行為，可以創造出非常大的社會利益」。當人們熱心追求目標，卻發現自己所創造的影響力，和自己的努力不成比例時，「蜻蜓效應」能夠清楚揪出其中的問題點。 ★網路行銷經典實例全蒐錄：你將會認識eBay「美好世界」計畫的創辦人、皮克斯公司的說書人、臉書、推特和Google的領袖，同時也能了解社會企業家、社群媒體專家和非營利組織的創辦人，他們如何運用社群媒體工具創造有利的改變。 ★精采收錄：歐巴馬網路選戰布局策略；星巴克、可口可樂、Nike留住顧客的故事；非營利組織說故事的力量；臉書、推特與YouTube吸「睛」秘技 ★重量推薦：史丹福大學商學院教授 奇普‧希斯、暢銷書《未來在等待的人才》作者 丹尼爾‧品克、Facebook營運長 雪柔‧桑德柏、無名小站共同創辦人 林弘全、網路趨勢觀察家 Mr.6劉威麟、數位時代編輯總監 盧諭緯 ★無名小站共同創辦人林弘全：如果你有一些真正想完成的事情，並想讓更多人站在你這一邊，為了同一個目標努力，請務必細細閱讀《蜻蜓效應》。 ?
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