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搶路客！抓緊行動時代的閒逛商機
作者：
加藤肇、中里榮悠、松本阿禮
譯者：
詹慕如
分類：
行銷企管
／
企管•資訊科技
叢書系列：致富館
出版社：
高寶
出版日期：2014/9/24
ISBN：9789863610557
書籍編號：kk0385383
頁數：224
定價：
360
元
優惠價：
79
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284
元
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內容簡介
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搶路客！抓緊行動時代的閒逛商機 史上第一本 深入解讀「移動商機」的完整調查報告書 路客，這群隱藏巨大消費潛力的「潛消費者」， 已經成為現在這個高度成熟的消費社會， 最關鍵的客群！ □為什麼上班族前辦公室前一定要買杯咖啡，才能開始一天的工作？ □為什麼自認為討厭購物的人，下班回到家後卻兩手提滿購物袋？ □為什麼不喝咖啡的人，下班後依然要去咖啡館坐上半小時？ 據統計， 近七成消費是在閒逛時臨時起意！ 只要能在移動的路線上，勾引出人們 想要「犒賞自己」的深層欲望， 就能把過路客，統統變成你的購買客！ 直接命中「路客」的小確幸，業績立刻爆增50%！ 聽到了嗎？路客匆匆腳步聲中隱藏著這樣的獨白： 偶爾奢侈嬌寵自己沒關係吧、好想偷空享受片刻的幸福時光、 買個什麼來轉換一下心情吧、該是犒賞自己辛苦努力的時候了…… 抓住這些內心的渴望，他們就願意為你掏出錢包！ 攔截路客大絕招 □創造「日日都能過節」的「節慶感」 【行銷案例】就算平日，自己一個人享用披薩也幸福 □打造「星期五就要對自己好」的「犒賞感」 【行銷案例】在回家路上，犒賞你辛苦一周的啤酒，已經冰好了 □在路客的移動動線上，創造「感官」刺激行銷 【行銷案例】下班時間在電車上播放「美味冰淇淋」，讓路客「現在就想吃」，下車立刻就去買 □開發在車站也能大賣的商品，為通勤族量身訂做 【行銷案例】女性雜誌特別為女性通勤族，設計可以放進手提包大小的尺寸，隨手立刻帶著走 專文推薦 中視電視台總經理郭人杰 達摩媒體執行長許景泰 奧美公關行銷公關事業部董事總經理謝馨慧（按姓名筆劃排序） 專業推薦 全家便利商店總經理張仁敦
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