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內容的力量：不販賣商品！用「內容行銷」讓客人自己找上門！
作者：
宗像淳
譯者：
李青芬
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：SENSE
出版社：
財經傳訊
出版日期：2015/10/8
ISBN：9789861302928
書籍編號：kk0410060
頁數：168
定價：
320
元
優惠價：
79
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253
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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內容的力量：不販賣商品！用「內容行銷」讓客人自己找上門！ ◎不用找網路行銷專家，這本書教你一個簡單的方法，可以用公司現有人力，建立有行銷能力的網站，讓你不再受制於傳統媒體及入口網站的廣告欄位！而可以進行零成本的行銷！ 諾貝爾經濟學獎得主梭羅說：「網路對生產力造成的影響到處可見，除了經濟指標。」同樣的，公司網站對公司的好處隨處可見，除了實際的效果。 對多數企業而言，公司網站只是雞肋，食之無味，棄之可惜。每家公司在設置網站時，一方面是基於潮流，人家有我也要有，二方面則是有以下的幻想：認為可以有效的增進與客戶的溝通，減少行銷費用的銷售，甚至進而帶進營收。但是大家心知肚明的是，?大多數網站的設置，最後除了方便別人查詢連絡方式，什麼用也沒有。甚至有成立網路行銷部門的公司，?大多數，業績在所有部門中敬陪末座。 要如何解決以上的問題？曾在日本亞馬遜排名第一的本書，提供一個可以逆轉以上現象的方法！其實只是一個觀念上的小轉變！只要業者專注於提供對潛在客戶有用的內容，而不是只把商品訊息放上網站，標上價格，自然而然就可吸引有購買力的潛在客戶上門。作者把這樣的方法及觀念稱為內容行銷。 ◎可以減少50％的廣告費用 經過Nielsen及Kapast等專業市調公司的調查發現，用內容行銷的觀念來經營公司網站，確可以達成驚人的大效果： 廣告費用減少50％但是效果不變 獲得一名有實際購買意願客戶所花費的費用減少80％ 接觸公司網站的客戶，平均購買金額增加3倍 ◎適用於任何類型的企業 內容行銷的觀念適於可口可樂這樣的世界級消費性產品大公司，也適於從事APP安全設計的B2B、名不見經傳的小公司。適用於SAP這樣的軟體巨人，也適用於日本區域型的小眼鏡店。本書提供許多不同類型完全不同的企業，成功運用內容行銷的例子。你一定可以在其中找到與你公司相近的個案，參考他們的實做經驗。 ◎利用企業現有人力就可以著手進行 許多公司都認知到網站很重要，都認為一定要找到精通網路工程的人來操作，但是，本書作者發現，只你要有了正確的觀念，利用公司現有的人力，就可以讓網站由沒有用的雞肋，變成可以減少大量行銷成本的利器。 本書內容分為3個部分： 第一章以科學的數據說明為何內容行銷會產生巨大的效果。 第二章追?日本及美國成功採用內容行銷的企業案例，他們如何做？產生了什麼效果。 第三章說明實踐內容行銷的具體方法。由目標的決定到KPI的設計，提供完整的建議。
宗像淳 作者：宗像 淳 日本INNOVA股份有限公司社長 東京大學文學系畢業，赴美國賓州大學進修MBA【專攻行銷，在滿分800分的GMAT考試中，獲得770分（世界Top1％）】。1998年進入富士通，負責北美事業的營運、子公司的經營管理等廣泛業務。取得MBA學位後，轉職進入網路商業界，曾任職於樂天物流、Torchlight等公司，負責網路行銷。2011年6月正式成立INNOVA股份有限公司，擔任社長一職。 譯者：李青芬 輔仁大學日文系畢。自幼在祖母啟蒙下，對日本文化深感興趣，自修數年。大學二年級時取得日文檢定一級，目前於商界服務。時時刻刻透過文字推敲感受日文的醍醐味。著作有《日語自我介紹很輕鬆》、《日本國民用語大全集》、《史上最強日語單字》(合譯)、《史上最強韓語單字》(合譯)、《一天看完的日文書信》、《NEW TOEIC 新多益990滿分王》等（均由國際學村出版）。
Introduction 對「內容」產生共鳴的「行銷」 Chapter。1 不推銷商品的8個理由 1-1 為何不能推銷商品？ 1能降低廣告宣傳費用 2能成為意見領袖 3不會被顧客討厭 4能與顧客產生交流 5能提高顧客忠誠度 6容易鎖定訴求對象 7資訊能自然廣為散佈 8容易確認顧客的反應 1-2 因此，我們需要內容行銷 1 什麼是內容行銷？ 2為何現在內容行銷正當道？ 3不懂內容行銷的公司勢將無法生存 4 如何靠內容行銷獲得成功？ Chapter。2 【範例篇】不去推銷商品，真的會成功嗎？ 2-1 國內案例 1 Oh My Glasses 2 Digital Studio 3 Illumina 日本分公司 4 Sony Digital Network Applications 5 NEC 6 COOL MINT 2-2 國外案例 1 Reynolds Golf Academy 2 River Pools and Spas 3 HubSpot 4 BaseCamp 5 Social Media Examiner 6 Mint 7 SAP Chapter。3 【實踐篇】該如何力行「不去推銷商品」？ 3-1 踏出內容行銷的第一步 3-2 內容行銷的成功5步驟 1 設定欲達成目標 2 設計訴求屬性 3 設計內容 4 編輯日曆的製作與運用 5 檢測KPI 3-3 依關鍵字來看內容行銷實踐法 1 部落格 2 社交媒體 3 白皮書／電子書 4 影片 5 資訊圖像化 6 調查報告／新聞稿
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