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消費者行為(修訂四版)
作者：
沈永正
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
三民書局
出版日期：2017/7/14
ISBN：9789571463155
書籍編號：kk0475934
頁數：432
定價：
520
元
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內容簡介
作者介紹
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消費者行為(修訂四版) 內容簡介 ● 強調理論的應用層面，在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元，舉例說明該理論在行銷策略上的應用。 ● 納入同類書籍較少討論的主題，如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外，並納入了近年來熱門的主題，如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。 ● 在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題，強調概念與理論的應用，期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。 本書內容兼具消費者行為的理論與應用，適合大專院校學生與實務界人士修習之用。
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