登入
｜
註冊
｜
會員中心
｜
結帳
｜
培訓課程
魔法弟子
｜
自資出版
｜
電子書
｜
客服中心
｜
智慧型立体會員
書名
出版社
作者
isbn
編號
5050魔法眾籌
|
NG書城
|
國際級品牌課程
|
優惠通知
|
霹靂英雄音樂精選
|
滴水穿石：成功在於水的堅持
此作者無相關書籍
文學小說
文學
｜
小說
商管創投
財經投資
｜
行銷企管
人文藝坊
宗教、哲學
社會、人文、史地
藝術、美學
｜
電影戲劇
勵志養生
醫療、保健
料理、生活百科
教育、心理、勵志
進修學習
電腦與網路
｜
語言工具
雜誌、期刊
｜
軍政、法律
參考、考試、教科用書
科學工程
科學、自然
｜
工業、工程
家庭親子
家庭、親子、人際
青少年、童書
玩樂天地
旅遊、地圖
｜
休閒娛樂
漫畫、插圖
｜
限制級
參照群體對品牌資產的影響機制研究
作者：
陳春梅, 孟致毅, 陳娟
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：M(西南財經-新)
出版社：
財經錢線
出版日期：2018/11/30
ISBN：9789576802478
書籍編號：kk0479331
頁數：204
定價：
450
元
優惠價：
88
折
396
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
團購數最低為 20 本以上
評價數：
(請將滑鼠移至星星處進行評價)
目前平均評價：
文字連結
複製語法
<a href='https://www.silkbook.com/book_detail.asp?goods_ser=kk0479331'>參照群體對品牌資產的影響機制研究</a>
圖片連結
複製語法
<a href='https://www.silkbook.com/book_detail.asp?goods_ser=kk0479331'><img src='https://www.silkbook.com/mall_image/bk/kk0479331.jpg' ALT='參照群體對品牌資產的影響機制研究' height='120' width='90'></a>
分
享
內容簡介
書籍目錄
同類推薦
參照群體對品牌資產的影響機制研究 內容簡介 消費者行為，是消費者為獲取、使用、處置消費物品或服務所採取的各種行動，包括先於且決定這些行動的決策過程。消費者行為會受到諸多因素的影響，包括消費者外部因素的影響和消費者內部因素的影響。消費者外部影響因素包括企業的營銷努力、社會文化、社會階層及參照群體等，消費者內部的影響因素包括個人的動機、感知、學習和態度等。其中，參照群體對消費者行為影響的研究正受到越來越多人的關注。其產生的影響體現在: 第一，參照群體會給消費者提供相應的信息，提高消費知識和決策能力，進而降低感知風險；第二，消費者具有社會性的一面，當其在特定環境下進行購買決策時，並不是基於自己的偏好，會受到包括參照群體的顯著影響；第三，消費者通過使用某種產品或品牌可以傳達自己是什麼樣的人或不是什麼樣的人。再有，隨著網路的快速發展，參照群體的構成也日益豐富，從最初的家人、朋友、鄰居、同學、同事、宗教團體等(Ｍｏｕｔｉｎｈｏ，１９８７)，發展到今天，人們越來越多地利用網路進行交流互動，發布與獲取品牌信息、查看消費者及相關專家評論、跟蹤網上的流行趨勢等。消費者已經在網上建立了屬於自己的生活圈子，比如: ＱＱ 群、微信群、搜索引擎、天涯社區、ＱＱ 空間、人人網等。所以，企業面臨的新情景為從參照群體角度研究企業品牌管理提供更多的空間和機會。 綜上，品牌資產對企業意義重大，傳統單一的廣告傳播方式不再高效，參照群體又會影響消費者的品牌態度和品牌行為，且參照群體的構成日益豐富，因此，從參照群體的角度來探究其對品牌資產的影響是非常必要和可行的。所以，本書基於Ｓ－Ｏ－Ｒ ( 刺激－機體－反應) 理論，構建本書研究的理論模型和研究假設，採用理論分析與實證分析相結合的研究方法來研究參照群體對品牌資產的影響機制。
目錄 1緒論 /1 1-1研究背景和研究問題 /1 1-1-1研究背景 /1 1-1-2研究問題 /8 1-2研究目的和研究意義 /10 1-2-1研究目的 /10 1-2-2研究意義 /10 1-3研究方法和技術路線 /12 1-3-1研究方法 /12 1-3-2研究技術路線 /14 1-4研究框架和研究創新 /15 1-4-1研究框架 /15 1-4-2研究創新 /16 2文獻綜述 /18 2-1參照群體研究概述 /18 2-1-1參照群體的概念、類型和作用方式 /19 2-1-2參照群體的效應 /28 2-1-3參照群體的影響機制 /36 2-1-4參照群體研究小結 /37 2-2品牌資產研究概述 /38 2-2-1品牌資產的概念 /38 2-2-2品牌資產的測量研究 /44 2-2-3品牌資產的形成 /54 2-2-4品牌資產的影響因素 /55 2-3感知風險研究概述 /58 2-3-1感知風險的概念 /58 2-3-2感知風險的構成維度 /60 2-3-3感知風險與購買決策 /64 2-3-4感知風險的影響因素 /64 2-4消費者遵從動機 /67 2-5產品信息屬性 /68 2-6本章小結 /69 3理論模型和假設推演 /71 3-1相關概念的界定 /71 3-1-1參照群體作用的界定和內涵 /71 3-1-2品牌資產的界定和內涵 /74 3-1-3感知風險的界定和內涵 /76 3-2理論模型構建 /79 3-2-1框架構思的理論基礎 /79 3-2-2理論模型的推演和形成 /81 3-3研究假設 /84 3-3-1參照群體作用對品牌資產的影響 /84 3-3-2參照群體作用對感知風險的影響 /87 3-3-3消費者遵從動機特徵的調節作用 /90 3-3-4產品信息屬性的調節作用 /90 3-3-5感知風險在參照群體作用與品牌資產之間的仲介作用 /91 3-4本章小結 /94 4問卷設計與修正 /96 4-1問卷設計 /96 4-1-1問卷設計的原則 /96 4-1-2問卷設計的結構 /97 4-1-3問卷設計的程序 /100 4-2變量的測量 /102 4-2-1參照群體作用的測量 /104 4-2-2品牌資產的測量 /105 4-2-3感知風險的測量 /107 4-2-4遵從動機的測量 /108 4-3前測分析 /110 4-3-1前測分析的方法 /111 4-3-2前測問卷的描述性統計 /115 4-3-3前測問卷的項目分析和信度檢驗 /117 4-3-4前測問卷的效度檢驗 /120 4-4本章小結 /125 5數據分析和假設檢驗 /126 5-1數據收集情況及分析方法 /126 5-1-1數據收集 /126 5-1-2樣本的基本情況 /127 5-1-3樣本數據的同源誤差檢驗和相關性分析 /129 5-2樣本的信度檢驗和效度檢驗 /129 5-2-1參照群體作用的信度和效度檢驗 /131 5-2-2品牌資產的信度和效度檢驗 /134 5-2-3感知風險的信度和效度檢驗 /137 5-2-4遵從動機的信度和效度檢驗 /139 5-3假設驗證 /140 5-3-1參照群體對品牌資產的影響 /141 5-3-2參照群體對感知風險的影響 /143 5-3-3遵從動機特徵的調節作用 /145 5-3-4產品信息屬性的調節作用 /147 5-3-5感知風險的仲介作用 /148 5-4本章小結 /152 6研究結論與展望 /154 6-1研究結論 /154 6-1-1研究結果 /154 6-1-2研究討論 /155 6-2研究貢獻 /157 6-2-1理論價值 /157 6-2-2現實價值 /159 6-3研究局限和未來展望 /167 6-3-1研究的局限 /167 6-3-2研究的展望 /168 參考文獻 /169 附錄 /184 後記 /192
文化行銷戰略與戰術：
90％高級主管出身業
大腦拒絕不了的說服術
消費者行為概論
請為這道蛋包飯創造附
聽到他說話，我就想買
超級業務的打Game
行銷7.0：科特勒給
消費者行為
峰值體驗：洞察隱而未
為了保障您的權益，新絲路網路書店所購買的商品均享有到貨七天的鑑賞期（含例假日）。退回之商品必須於鑑賞期內寄回（以郵戳或收執聯為憑），且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、內外包裝、隨貨文件、贈品等)，否則恕不接受退貨。
