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微營銷：指尖上的利器
作者：
文丹楓
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：YC(千華駐)
出版社：
千華駐科技出版有限公司
出版日期：2018/12/14
ISBN：9789575924744
書籍編號：kk0479671
頁數：218
定價：
400
元
優惠價：
88
折
352
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
絕版書
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內容簡介
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微營銷：指尖上的利器 內容簡介 本書站在宏觀的層面上，論斷下一個「微營銷會占據未來十年」，以「指尖上的利器」這一形象的比喻逐一向讀者介紹微博營銷、微信營銷、移動營銷、iPhone營銷、移動廣告營銷、線上線下整合營銷、移動應用程序營銷、新媒體營銷等，並對營銷4.0時代進行前瞻，如UU微博通、微電影等微營銷工具，讓更多的企業營銷者立體直觀的選擇並使用這些工具，重建自己的營銷體系。
目錄 前言（第二版） 第一部分 細說那些發生在營銷3.0時代裡的故事 /001 第1章 瓶頸：傳統營銷模式需要全面升級 /001 傳統營銷的無奈：當苦痛逐漸吞噬了快樂 /002 玩一輪所謂「燒錢」的營銷遊戲 /004 用現金維護品牌的路還能走多遠？ /006 第2章 趨勢：新營銷模式路線圖 /008 並未來遲的「微營銷」 /009 新舊交替，前進還是後退 /010 「黃太吉煎餅」顛覆了餐飲行業 /012 第3章 顛覆：收穫更多利潤的機會和決心 /015 「世界500強」會受微營銷影響嗎？ /016 改變並適應新式網路營銷是社會化主流 /017 IT男賣肉夾饃的微營銷經 /019 小米的飢餓營銷餓了誰？ /021 第二部分 下一個「微營銷會占據未來十年」的論斷 /024 第4章 全面解讀指尖利器 /024 為什麼歐巴馬的粉絲多不過星巴克？ /025 微營銷「行」在哪裡？ /027 因為看得見優勢，所以被應用 /029 狂歡賣萌，抓牢粉絲心靈——加多寶「對不起體」 /031 天貓1.5公尺內褲「自黑式公關」引狂歡 /032 第三部分 微營銷保衛戰 /035 第5章 首先選對主戰場 /035 網路平台究竟是怎麼一回事？ /036 選地到圈地 /037 「圍觀」的藝術 /039 微信力VS威信力 /042 行動不僅改變生活 /043 深不可測的電子商務 /046 定位，從使用者群開始 /048 第6章 我們的工作就是傳播價值 /051 傳播口碑，讓消費者為你做營銷 /052 傳播影響，強勢不用多言 /054 消費者因為「被在乎」所以更願主動參與 /056 互動讓推廣維護一步到位 /058 第四部分 微博營銷：140字蘊藏的財富 /061 第7章 微載體裡的商業乾坤 /061 從Facebook說起 /061 滿足大眾「言論自由」的關鍵需求 /063 集萬千寵愛於一身 /065 微博與阿里巴巴的「聯姻」 /067 明星效應引爆關注度 /070 《爸爸去哪兒》名人人氣爆棚 /072 企業：平易近人，不打官腔 /075 個人：見微知著，主動參與 /077 史上最貴的一條微博 /078 第8章 玩轉140字的技巧 /081 技巧一：圖文結合，文字也會說話 /081 技巧二：動起來，美圖無需低調 /083 技巧三：說話方式決定微博效果 /085 技巧四：一點點兒心思成功逆襲 /086 第9章 講故事做營銷 /089 讀懂微博營銷「背後的故事」 /089 低成本故事投入獲得高回報 /091 利用微博名人為你代言 /092 草根也有自己的力量 /094 第五部分微信營銷：盛世享微言 /097 第10章 彈指間新無限 /097 突破6億使用者數的微信 /098 一同參與互動營銷無死角 /101 第11章 強大且難以複製的功能 /104 商業活動從此開始 /105 遊戲競賽吸引眼球 /106 線下活動增加交流 /108 第12章 玩轉微信之「菜鳥」到「骨灰級」修煉 /111 掃神奇二維碼，掌海納百川訊息 /112 叫車軟體背後的營銷利劍 /114 春節「搶紅包」，搶的到底是什麼？ /117 微信買基金，玩轉互聯網金融 /120 微電影及微影片——營銷熱地 /122 第13章 輕鬆玩轉微信營銷，把握先機 /125 微信營銷關鍵 /125 抓住微信公眾平台九大介面，接入營銷 /129 得服務號與訂閱號者得天下 /133 「死黨」按讚，快來營銷 /137 朋友圈裡的信任商機 /140 第六部分 行動營銷：不只推送訊息，還傳播一對一的商機 /143 第14章 行動營銷的前世今生 /143 你適合做行動營銷嗎？ /144 行動行業，改變正在發生 /145 行動網站「商業簡史」 /147 行動科技：未來無處不在 /150 第15章 使用定位監測系統第一時間鎖定目標消費者 /152 開啟監測，鎖定消費者 /152 與互聯網共享，加快追逐腳步 /155 通話、訊息、郵件與其他監測 /157 使用叫車軟體，實現快速叫車 /160 第16章 iPhone營銷密碼 /162 iPhone營銷關鍵點一：抓住App Store的應用商機 /162 iPhone營銷關鍵點二：利用產品功能愉悅客戶 /163 iPhone營銷關鍵點三：推送時將自己和他人區別開 /166 iPhone營銷關鍵點四：做不討人厭的廣告 /166 第17章 能給力多一點的行動廣告 /168 行動廣告術語的使用 /169 行動廣告給力技巧 /173 第18章 基於位置點的促銷營銷專案 /177 利用顧客位置點做精準營銷 /179 打造顧客忠誠度的營銷專案 /182 高德地圖被阿里收購的背後 /185 微信收購大眾點評以涉足餐飲「位置」 /188 第19章 整合定天下 /188 線上線下整合要點一：以榜樣為學習目標 /189 線上線下整合要點二：保持渠道平衡 /189 線上線下整合要點三：架設以消費者為中心的官網 /191 線上線下整合要點四：與商家互相溝通，避免各自為戰 /193 線上線下整合要點五：根據市場需求二次定位 /194 線上線下整合要點六： 追蹤消費者訪問痕跡，收集有用數據 /195 第20章 無處不在的行動應用程式 /197 行動應用程式中的商機 /198 自己動手還是外請公司做程式 /199 成也程式，敗也程式 /200 第七部分 電子商務營銷： 化被動為主動，消費者盈門不打烊 /203 第21章 以網路為傳播媒介，引導消費者的腳步 /203 新媒體帶來新營銷模式 /203 基於網路營銷的零障礙營銷模式 /206 化被動為主動，消費者主動盈門 /207 第八部分 前瞻4.0營銷模式 /209 第22章 大膽預測微營銷工具 /209 微電影：低成本營銷新希望 /210 UU微博通：實現對外業務雲服務 /211 二維碼營銷 /213 App營銷 /216
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