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銀光經濟：MIT指標研究，55個案例，開拓銀髮產業新藍海
The Longevity Economy: Unlocking the World’s FastestGrowing Most Misunderstood Market
作者：
約瑟夫．F．柯佛林
譯者：
許恬寧
分類：
財經投資
／
經濟
叢書系列：財經企管
出版社：
天下文化
出版日期：2025/5/20
ISBN：4711488873753
書籍編號：kk0598050
頁數：392
定價：
460
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銀光經濟：MIT指標研究，55個案例，開拓銀髮產業新藍海 內容簡介 國際頂尖MIT 年齡實驗室深入研究20年，首部官方調查報告 10億銀髮族 × 15兆美元商機＝全球銀光大藍海 設計思考 × 創新思維 × 人本價值 ＝ 美麗老世界 ➤BMW、克萊斯勒、隨選經濟、哈雷機車……何以得到銀髮族青睞？ ➤助聽器、長輩機、吃藥寵物、老人食品……為何不受歡迎？ 老花眼鏡業績超越近視眼鏡，成人紙尿布領先嬰兒尿布，輪椅和娃娃車在路上並行……搶攻銀髮商機，你準備好開創「美麗老世界」了嗎？ 全世界的頭髮都在變白──2030年，全球65歲以上人口將達10億，每年消費15兆美元。台灣正式進入高齡社會，老年人口超過330萬，每年商機上看500億台幣。全球消費市場將以「阿公阿媽」為中心，銀光經濟持續穩定成長，這是企業的最大良機，也是墨守成規者的嚴重危機。 然而，高齡政策備受爭議、企業則不得其門而入。銀髮商機看得到摸不著，問題究竟出在哪裡？ 長久以來，公部門與企業描繪的老人充滿刻板印象，社會價值觀把老年視為「負擔」而非「禮物」，相關政策或商品設計往往側重於「解決問題」而非鼓勵老人「享受生活」。 本書作者柯佛林為MIT年齡實驗室創辦人及主持人，深入研究銀光經濟二十年。他援引行為經濟學與最新科技，以及歐美五十幾項銀髮商品的成功與失敗案例，精闢分析：企業該如何精準掌握中高齡族群需求？銀光經濟的未來趨勢為何？哪些銀髮商品即將崛起、哪些很可能被市場淘汰？ 成功的銀髮商品不但能提升年長者的生活品質，並將改變大眾看待老年的方式，引領我們不只「活到」老年，更要「活在」其中，為今日老人與明日成為老人的我們，改寫高齡新世界。 關於銀髮族的迷思 ✘ 銀髮族喜歡為他們「量身打造」的設計，例如：字超大、功能少、外型樸素、口感軟爛 ✘ 銀髮族害怕科技 ✘ 銀髮族最愛休閒玩樂 ✘ 銀髮族＝醫療問題 ✘ 銀光經濟商品＝照護機器人 + 吃藥提醒器 銀光經濟致勝關鍵 ．創新、樂趣、驚豔、無齡 ．熟齡女性掌握銀髮市場 ．高科技 × 高感性 × 想像力 ．不只滿足基本需求，更要創造意義 專文導讀 陳亮恭（台北榮總高齡醫學中心主任、陽明大學教授） 產官學一致推薦 何謙永（宏碁樂齡科技總經理） 別蓮蒂（政治大學企管系教授暨信義書院執行長） 林奇宏（新北市政府衛生局局長） 徐業良（元智大學老人福祉科技研究中心主任） 陳亮恭（台北榮總高齡醫學中心主任、陽明大學教授） 馮 燕 （台灣大學社工系教授） 「銀光經濟」的發展是超高齡社會必要的一環。一方面能創造社會永續發展的動能；二方面可以促進世代和諧；此外，「銀光經濟」能促進實質的財富轉移。人們將會自然走向跨世代融合的無齡社會。──陳亮恭（台北榮總高齡醫學中心主任、陽明大學教授） 一旦拋開傳統對「老」的窠臼，就會發現這一大群年長者代表充滿商機的新銀光藍海，值得好好了解，提供符合他們需求的產品。──別蓮蒂（政治大學企管系教授暨信義書院執行長） 我非常積極正向看待人口趨勢。轉變，代表新的機會；如同《銀光經濟》一書告訴讀者：在高齡社會能夠洞燭機先的企業，就有機會在銀光經濟的發展中看見商機。──林奇宏（新北市政府衛生局局長） 面對高齡社會的機會和挑戰，老人福祉科技產品和服務的研究者、開發者、產業界，乃至於所有我們嬰兒潮世代思考即將來臨的銀光歲月時，都應該深入閱讀這本好書。──徐業良（元智大學老人福祉科技研究中心主任） 這本書打破老年迷思，促使不分年齡、不同領域的靈活心智，一起發揮創意、追求幸福高齡社會！──馮 燕（台灣大學社工系教授） 我十分喜愛這本書。這本書觸發思考、見解深入，而且出乎意料的幽默風趣。各位將了解我們對老年有哪些誤解，以及為何有的企業成功出擊，有的慘遭滑鐵盧，這些精采案例探討「設計」與「創新」如何改變我們老去的方式。──葛文德（Atul Gawande），《凝視死亡》作者 柯佛林教授證明了現在是時候替老年的可能性提出新論述，也讓企業知道自己如何帶頭打造新世界，抓住銀光商機。──喬．安．詹金斯（Jo Ann Jenkins），美國退休協會（AARP）執行長 我們進入時間不斷延長的人生第三幕時，本書是很好的路線參考指南。我研究全球最長壽的人士時，發現長壽關鍵是把「活得久」看成好事。本書讓我們知道如何運用年長人士的智慧，協助他們打造美好晚年。──丹．布特尼（Dan Buettner），《藍色寶地》（The Blue Zones）作者 延長的壽命改變了我們的生活方式，也帶來前所未有的新機會。本書呼籲世人重視人口變遷，協助個人、企業、政策制定者理解迎向未來時必須做出的關鍵改變。──羅傑．費格森（Roger Ferguson），美國教師退休基金會（TIAA）總裁與執行長
目錄 推薦序 無齡生活的銀光經濟／陳亮恭（台北榮總高齡醫學中心主任、陽明大學教授） 推薦詞 銀光藍海／別蓮蒂（政治大學企管系教授暨信義書院執行長） 推薦詞 銀光經濟大未來，銀齡設計扮領航／林奇宏（新北市政府衛生局局長） 推薦詞 追求幸福的銀光／徐業良（元智大學老人福祉科技研究中心主任） 推薦詞 全民創意，幸福高齡／馮 燕（台灣大學社工系教授） 前言 長壽矛盾 第1章 迷思 第2章 熟齡女性掌握銀髮市場 第3章 兩個「老人村」 第4章 積極同理心與卓越設計 第5章 健康、安全與魔法思考 第6章 追求幸福 第7章 意義與遺澤
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