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廣告人Must-Read:製作成功廣告的最高指導原則
Advertising Age Handbook of Advertising
作者:
作者:Carol Nelson,Herschell Gordon Lewis;
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:廣告圖書館
出版社:
商周出版
出版日期:2000/9/1
ISBN:9576676460
書籍編號:sb0046114
頁數:320
定價:
280
元
優惠價:
79
折
221
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
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■ 內容簡介
從計畫、設計到執行一個成功的廣告活動需要具備什麼條件?本書將提供全面的、完整的導引與分析。作者整理出企劃廣告活動所需考慮的每一個面向,包括:決定廣告活動的目標、廣告方法的企劃與策略、找出適當的預算、確認產品的獨特銷售點、選擇最有效的媒體、測試廣告的效果及評估廣告活動的結果,針對每一個主題進行深入的探討與解釋,還有超過四十篇的平面廣告做為輔助;並在書中記錄與現今企業領導者的訪談過程,這些領導人將暢談實務的經驗與他們的工作哲學。《廣告人Must-Read》是一本廣告企劃的指南,在探討許多特殊的廣告要素──包括計畫、預算、創意策略、媒體、製作、測試與研究以及結果評估──即現代廣告的整體運作環節,提供每位專業人士必勝及整合性的廣告策略,讓創造一個成功的廣告活動不再是難事。
■ 作者簡介
Carol Nelson
卡洛.尼爾森為Communicomp公司的總裁與創意總監。
Herschell Gordon Lewis
路易斯著作等身,多達二十本以上。他曾是BJK&E公司的前任主席,現在他是路易斯集團(Lewis Enterprises)創意部門的主管。同時也擔任(Communicomp)的主席,該公司是位於佛羅里達州羅德岱堡一家全方位的直效行銷公司,服務的客戶有真正北方傳播公司。
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