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廣告人Must-Read：製作成功廣告的最高指導原則
Advertising Age Handbook of Advertising
作者：
作者：Carol Nelson，Herschell Gordon Lewis；
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：廣告圖書館
出版社：
商周出版
出版日期：2000/9/1
ISBN：9576676460
書籍編號：sb0046114
頁數：320
定價：
280
元
優惠價：
79
折
221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 從計畫、設計到執行一個成功的廣告活動需要具備什麼條件？本書將提供全面的、完整的導引與分析。作者整理出企劃廣告活動所需考慮的每一個面向，包括：決定廣告活動的目標、廣告方法的企劃與策略、找出適當的預算、確認產品的獨特銷售點、選擇最有效的媒體、測試廣告的效果及評估廣告活動的結果，針對每一個主題進行深入的探討與解釋，還有超過四十篇的平面廣告做為輔助；並在書中記錄與現今企業領導者的訪談過程，這些領導人將暢談實務的經驗與他們的工作哲學。《廣告人Must-Read》是一本廣告企劃的指南，在探討許多特殊的廣告要素──包括計畫、預算、創意策略、媒體、製作、測試與研究以及結果評估──即現代廣告的整體運作環節，提供每位專業人士必勝及整合性的廣告策略，讓創造一個成功的廣告活動不再是難事。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> <b>Carol Nelson</b> 卡洛．尼爾森為Communicomp公司的總裁與創意總監。 <b>Herschell Gordon Lewis</b> 路易斯著作等身，多達二十本以上。他曾是BJK&E公司的前任主席，現在他是路易斯集團（Lewis Enterprises）創意部門的主管。同時也擔任（Communicomp）的主席，該公司是位於佛羅里達州羅德岱堡一家全方位的直效行銷公司，服務的客戶有真正北方傳播公司。
頂尖銷售的底層思維：
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