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廣告的符碼
作者：
作者：加力（Sut Jhally）；
譯者：
馮建三
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：傳播學名著譯叢11
出版社：
遠流
出版日期：1998/10/1
ISBN：9573214091
書籍編號：sb0049751
頁數：309
定價：
310
元
優惠價：
79
折
245
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<b><FONT COLOR=AF0000>● 內容簡介 ●</FONT></b> <FONT COLOR=004B8B> 廣告，我們看的多、意見也多，但知道的少。 這是一本相當有趣的書。不但有趣，它還給予讀者許多知識上的啟發。 說它有趣，是因為本書由人與物的關係（人與物也是人物，不正也是我們每一個人都很熟悉的題材嗎？）切入，然後深入討論了我們日常生活中，必然都會接觸到的一種現象──廣告。 確實，廣告之發達，已經到了無人可以忽視的地步。達自傳統的商品行銷，近至去年（1991）末，政府首度『開放』電視政治選舉的政黨廣告，幾乎沒有一個社會領域不受其直接或間接的波及。 但為什麼廣告竟然能夠在現代資本主義社會當中，佔據如此重要的地位？這本書之所以能夠在知識上給予讀者啟發，原因在於它就這個問題，提出了一個論證細膩而頗可讓人玩味的答案。 廣告，是屬於熱心人的行業，沒有執著的熱忱，不容易維持對廣告的承諾。廣告，也是屬於有心人的事業，唯有比別人多一份專注，多一份理想，才比較司能做出自己的一片天。 本書探詢現代商業文明之下，廣告、電視媒體的演進與資本累積的動態關係，分析的基點雖然是古典馬克思主義的政治經濟學，卻有涵納文化研究的企圖。 作者非但對於英言世界的媒介文化之政經研究貢獻良多，就中文世界而言，本書應該是這方面書籍的第一本，銪淚發本地讀者以深刻而批判的態度，鑽研廣告的潛能。 <b><FONT COLOR=AF0000>● 目錄 ●</FONT></b> <FONT COLOR=0064D6> 《傳播學名著譯業》譯著前言 譯者導論 譯文用詞說明 原序 第一章 導論 第二章 商品崇拜 第三章 意識的價值增殖 第四章 閱聽人的符碼 第五章 廣告符碼與拜物現象 第六章 結論 參考書目 中英對照索引 英中對照索引 <b><FONT COLOR=AF0000>● 作者簡介 ●</FONT></b> <FONT COLOR=0064D6> <b>加力（Sut Jhally）</b> 出生於印度、長於英國，於加大獲得博士學位，目前是美國麻州大學安赫斯特分校傳播系副教授。他的專業興趣包括了批判的文化研究、社會理論、大眾傳播政治經濟學及國際廣告研究。除著有本書及與人合著《廣告與社會傳播》之外，編有《當代美國的文化政治》，論文見於 Critical Staudies in Mass Communication 等期刊。 <b><FONT COLOR=AF0000>● 譯者簡介 ●</FONT></b> <FONT COLOR=0064D6> <b>馮建三</b> 政治大學新聞系所畢業，英國李斯特大學大眾傳播研究中心博士。現任政大新聞系副教授。著有《資訊．錢．權》、《文化．賄賂．脫衣秀》。譯有《電視：科技與文化形式》、《廣告的符號》、《統理BBC》、《大眾文化的迷思》、《媒體經濟學》。編譯《資訊社會：問題與幻影》。喜閱讀、寫作、登山。筆名敦城。
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