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瞭解行銷快易通
作者:
作者:Dallas Murphy;
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:主管快易通
出版社:
商周出版
出版日期:1998/2/1
ISBN:9578420773
書籍編號:sb0053273
頁數:364
定價:
350
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內容簡介
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◆ 內容簡介
行銷是企業經營關鍵,不論企業賣的是什麼,都需要適切的行銷知識將產品或服務遞送至終端消費者手中。針對行銷學中最基本的課題(如行銷學中的4P:產品、價格、通路、促銷),提供清楚、完整的概念說明,更特意加強你對「顧客」與行銷新趨勢「行動行銷」的認識。本書的寫作安排是專為需要快速檢索答案的讀者而設計。藉由本書,你可親炙行銷學大師、實務工作者,以及全世界最頂尖商學研究所課程的思想精髓,值得企業主管和準未來主管們隨身參考。
【目錄】
核心幹部的在職進修/何飛鵬 動態思考──現代行銷武器/余光華 從顧客的觀點出發/宣明智 還給行銷真實的面貌/黃俊英 導讀 行銷觀念與行銷組合 由內而外對照由外而內/快速進入實務戰場 產品 設計/生命週期/產品開發/導入市場/成長期/成熟期與衰退期/產品生命週期模式的評論/品牌/包裝 價格 以成本為基準的訂價策略/以價值為基準的訂價策略/以競爭為準的訂價策略/密封投標的訂價策略/訂價與產品生命週期/其他訂價策略/交易/快速進入實務戰場 通路 垂直整合與向外採購/中間商/配銷通路/垂直行銷體系/水平行銷體系/通路設計/分銷策略/法律事物的考量/零售/配銷的實際作業/快速進入實務戰場 推廣 攻佔顧客的心/推廣組合/廣告應有盡有的教科書/人品銷售/業績促銷/公共關係/訊息的種類/成本與推廣/推廣組合所需考量的因素/大眾傳播媒體一個不算太新的工具/直效行銷/資料庫/快速進入實務戰場 顧客 顧客行為/市場研究/研究計畫/預測/行銷與你我/購買行為中的個人因素/一對一的未來/關於隱私權/快速進入實務戰場 行動行銷 集合/區隔/該不該採取區隔/區隔的基礎/區隔的行為基礎/區隔做為一種過程/行銷目標/產品定位/發展產品定位策略的步驟/快速進入實務戰場 附錄 重要名詞註釋
◆ 作者簡介
達拉斯.墨菲
是一位擅寫商業及海事主題的自由作家,他同時也是小說家,居於紐約市。
◆ 譯者簡介
趙橋
政大畢業,美國德州大學企管碩士,在行銷企管領域學有專精,譯有相關書籍若干,現從事傳播事務方面的工作。
賴禾
英國伯明罕大學企管碩士現任職於行動通訊業,主管市場傳播事務。
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