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行銷學
作者:
查爾斯•史丘偉 /
譯者:
:杜默
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:MBA經典全集
出版社:
商周出版
出版日期:2002/9/15
ISBN:9576676339
書籍編號:sb0077960
頁數:616
定價:
550
元
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79
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435
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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內容簡介
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■ 內容簡介
在經濟榮景下業務蒸蒸日上的企業,有可能因忘了其成功的基本條件,而日漸處於危險之中;因為過度重視利潤、競爭策略、財務目標,而分散了公司對於顧客的注意力。有鑑於此,本書特別強調,持續成功的基本原則與唯一保證:謹記顧客的需要、偏好和期待。 本書提供縱橫二十一世紀強有力的工具,從介紹企業經理人行銷學的根本理論與具體實務著手。本書有行銷學裡最新的概念,包括如何壓倒競爭者、預測未來趨勢、改善廣告和銷售、建立顧客忠誠度,以及網際網路的市場。 本書用字詼諧、精心編著,利用援引的實際例證推薦新穎的行銷概念及技術,內容包括: ●業務人員談判技術 ●現今行銷策略 ●創新定性分析方法,深入了解客戶的需求 ●市場上的熱門話題,如團銷、傳銷、和網路行銷 本書由兩位知名行銷學教授同時也是行銷顧問執筆,內容取材自世界知名MBA課程教材。《行銷學》第二版有最近十年行銷學的新發展,讀者可輕鬆又快速得到需要的資訊。閱讀本書,將可增加讀者的行銷智能,同時提供行銷產品或服務的最新思維;這是一本最快速掌握行銷潮流的經典作品。
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