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廣告人也瘋狂
作者:
作者:蘭德爾.羅騰貝格(Randall Rothenberg);
譯者:
周文萍
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:
出版社:
時報
出版日期:1999/6/17
ISBN:
書籍編號:DH0056
定價:
300
元
優惠價:
78
折
234
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
絕版書
絕版書:確定不再版的商品,僅提供書籍資訊參考。
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複製語法
廣告人也瘋狂
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內容簡介
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■ 內容簡介
每一則成功的廣告,都是人類創意與集體合作的成果,這其中牽涉到創意好壞的抉擇、小組合作的成敗、廣告時機是否合宜,創意、業務、業主的歧見融合等,是談判的結果,也是創造力的最後呈現。 前紐約時報廣告專欄作家蘭德爾•羅騰貝格以他長期觀察美國廣告業的發展,並全程參與速霸陸汽車的廣告專案評選,實地接觸廣告的誕生為本書主軸,旁徵博引美國麥迪遜大道的興衰、廣告界傳奇人物的起落,以及廣告呈現型態的各階段轉變,介紹諸多聞名全球並改變業主命運的廣告實例,如:耐吉運動鞋、福斯汽車、IBM電腦、可口可樂等。 廣告公司如何贏得客戶、企業主如何選擇適合的廣告媒體,好的廣告如何締造驚人的業績?答案就在本書中。
精準訂價:在商戰中跳
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文案暴利:我們不會寫
大腦喜歡這樣行銷:和
銷售就該這麼玩!高手
電子商務:8堂一點就
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讓全世界愛上我推:用
銷售真相:通路和推廣
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